基于社会认同理论的消费者商品包装标签清除意愿影响机制.PDF

04 包 装 学 报 PACKAGING JOURNAL 2018年 第10卷 第4期 VOL.10 No.4 July 2018 基于社会认同理论的消费者商品包装 标签清除意愿影响机制 doi:10.3969/j .issn.1674-7 100.20 18.04.004 1 2 高 键 律 杨 摘　要：基于社会认同理论和计划行为理论，在消费者的社会身份与商品标 签信息不一致的背景下，构建了社会认同对消费者商品标签清除意愿影响的 1. 浙江财经大学 工商管理学院 假设模型，再根据假设模型设计调查问卷并开展了问卷调查；对问卷调查 浙江 杭州 310018 所获得的326 份样本数据进行了信度和效度检验，并采用SPSS22.0 软件和 2. 浙江财经大学 AMosl7.0 软件对问卷调查数据和假设模型进行了结构方程模型的拟合检验。 东方学院 研究结果表明，当社会身份与商品标签的信息不一致时，消费者的社会认同 浙江 嘉兴 314408 对商品标签清除意愿具有显著影响，其作用机制是通过正向影响消费者对商