课件：媒体在卫生传播上的功能与问题.ppt

3. 醫藥新知訊息的新聞性與避免新聞廣告化判準：媒體自律的可能性？ 電子媒體與平面媒體各有差異。 對「醫療機構與醫事人員發布新知與接受媒體採訪注意事項」中規範的事項表示陌生，且認為相關規範會衝擊到醫藥新聞採訪中相當普遍的慣例。 醫院發佈新的治療方式，若無收費或商業化顧慮（例如人體試驗受試者召募），或雖未完成，仍可預見新療法方向與帶給病患希望（例如動物實驗階段的研究），仍具新聞價值。 避免醫療新聞廣告化應從改善醫療品質著手，並期待相關單位應主動、積極落實對違法醫療行銷與廣告的管制。 大部分醫院提供的個案皆未事先經過病人同意，有些甚至罔顧病人健康或隱私。媒體的處理方式是在畫面中遮住病人的眼睛，以免被病人身份被辨識。 是否應仿照國外，訂定採訪病患同意書簽署規範，媒體間有不同意見。 What Can We Do about it? 負責任的醫療專業與自制機制（專科醫學會，醫療機構內部） 衛生單位他律機制的有效性（法規嚴密Vs.執行被動消極） 媒體的自律（專業考量、提升新聞從業人員的專業知識） 媒體監督機制（他律）的落實：擴大關照範圍至醫療行銷與醫療風險資訊品質面 民眾健康素養的提升：醫療事務「被侵權」意識的喚起與認知 后面内容直接删除就行 资料可以编辑修改使用 资料可以编辑修改使用 主要经营：网络软件设计、图文设计制作、发布广告等 公司秉着以优质的服务对待每一位客户，做到让客户满意！ 致力于数据挖掘，合同简历、论文写作、PPT设计、计划书、策划案、学习课件、各类模板等方方面面，打造全网一站式需求 * * * * 媒體在衛生傳播上的功能與問題 先決條件 ? 健康問題/風險 ? 醫療工作者 /消費者的態度 、信念與期待 1. 健康與傳播/溝通的關係 溝 通 醫療工作者 /消費者的訊息 策略、使用的 語言與非語言、 傳播管道 健康結果 認知、行為與生理上的 一、健康醫療與大眾媒介的關係 2. 衛生傳播的重要性 第二次世界大戰之後，西方國家的政府衛生單位或私人的醫療機構，開始注意健康的行為層面；流行病學家也發現一些慢性病的形成與長期的文化習性有關，於是開始著重傳播在預防方面的功能。 回應日益提升的政策與實務需求： 近年來在西方國家，特別是美國，健康傳播的興起與醫療品質以及民眾健康意識的提升有關，加之以過去在反毒、反菸、營養、愛滋病防治等方面宣導的成效，衛生當局對醫病溝通、使用傳播科技以推動健康活動等功能更是日益重視。 媒介是大多數人健康資訊的主要來源，有效運用媒體傳遞健康資訊，可增進個人與公共健康。 國外多項研究發現證實，利用媒體進行健康/衛生教育宣導，確能促使健康行為的改變，進而減低社會疾病風險、死亡率與罹患率。 在台灣，從生物科技的使用、醫療保健制度的推行、流行病的蔓延、醫療糾紛到國人對養生保健的重視，健康議題不僅在現代生活中逐漸占有重要席位，成為公共政策制定的重要課題，近年來對醫療環境與預防醫學觀念的重視，亦促使民眾更加注意相關資訊的獲取。 3.為什麼需要研究健康與媒體之間的關係？ 二、媒體在個人與公共健康上的效果（以吸菸為例） 個人(personal level) 有意 正面 Entertainment-Education, public service announcements:許多人觀看媒體中的反菸廣告後，指定要到有非吸菸區的餐廳。( 1) 負面 Marketing unhealthy products(2) 無意 正面 Risk perception; media agenda-setting:電視新聞報導某老菸槍公眾人物住院的消息，刺激人們注意菸害問題。(3) 負面 Displacement, modeling:在重複接觸香菸廣告之後，青少女開始抽菸。 (4) 公共(public level) 有意 正面 Media advocacy campaign:在反菸團體聯盟所共同贊助的媒體活動之後，通 過了一項香菸捐的法案。（5) 負面 Advertising leverage:媒體因刊登香菸廣告，則減少了對菸害方面的相關報導或評論。 無意 正面 Policy agenda-setting, framing:在一系列報紙文章報導有關吸菸導致肺癌的消息之後， 國家立法者引用法案以限制吸菸的公共場所。(6) 負面 Budget priorities:隨著媒體報導之後，反菸活動的資金增加，卻導致其他健康相關教育的資金減少。 1. Entertainment-Education, enter-educate, pro-social entertainment, edutainment（有意正面效果） 運用Bandura的社會學習理論（潛移默化）