管理经济学第十二章.ppt

十二：具有市场力企业的管理决策 邵伟 市场力 市场力：市场力是指价格制定企业提高价格而不损失全部销售量的能力。 例子：中国移动在香港地区推出的68港元（约人民币54元）月套餐中，包括1700分钟时长、1万条短信，上网流量不限。而价位接近的内地移动套餐月资费58元人民币，包含350分钟通话、10MB流量(各地不一)，短信则单独收费。 市场界定 市场界定：就是在一定的地理区域内识别所有的竞争厂商和竞争产品及服务。 1，一个正确定义的市场必须能够包括所有消费者认同的可以相互替代的产品及服务。 2，市场的地理范畴也必须足够大。 市场力的度量：需求弹性 厂商拥有地市场力与需求弹性反向相关，随着需求弹性的减小，厂商拥有地市场力水平增加。消费者认可的该产品的替代品种类越少，需求弹性越小，市场力水平越高。当需求是完全弹性的，厂商拥有地市场力为零。 A B C P Q 市场力的度量：勒纳指数 勒纳指数：估计价格水平与完全竞争条件下价格的偏离范围，对价格高出边际成本的比例，即勒纳指数=（P－MC）/P，而因为MR=P（1＋1/E），故勒纳指数=（P－MR）/P=－1/E。 在完全竞争的条件下，勒纳指数等于零，该指数的增加表示市场力水平的增加。该指数可以表达为－1/E，意味着该指数和市场力都是与需求弹性反向相关的，即需求弹性越小，勒纳指数和市场力水平越高。 市场力的度量：需求交叉弹性 虽然交叉价