具有市场力企业的管理决策.pdf

Chapter 11 具有市场力企业的管 理决策 Managerial Decision Making for Firms with Market Power 2013-7-31 1 市场力的度量 市场力的决定因素 垄断下的利润最大化: 价格与产量决策 具有市场力企业 成本加成法： 的管理决策 另一种定价策略 利润最大化时投入要素量 垄断竞争 利润最大化 价格与产量决策的步骤 2013-7-31 2 垄断(Monopoly)的产生 当一个企业生产销售的产品或服务，在市场 中没有近似的替代品时，或者其他竞争企业由于某 些竞争壁垒的存在而无法进入该市场时，垄断就产 生了。 2013-7-31 3 案例：中植垄断黑河旅游 惹起强烈地震 2001年1月3 日，注册资本6000万元的黑龙 江民营企业中植集团黑河国际旅游集团公司正式挂 牌，它与黑河市政府达成协议，以每年缴纳600万 元旅游线路补偿费为条件，获得黑河——俄罗斯旅 游线路的专营权，协议期限十年，不准其他一级法 人企业进入该线路的经营，并以1000万元的代价 买下了黑河市几乎全部的旅行社，垄断了整条对俄 口岸的旅游线路。 2013-7-31 4 案例： 南下列车绕道北行 垄断利益让铁老大找不着方向 和讯2001年6月15 日消息，由宜昌开往广州的555次列 车，自宜昌开出后跨入焦枝线后，理所应当应该朝南开，但 它没有南下，而是向北开。1个多小时后到了当阳站，没有 回头的迹象；两个多小时后到了荆门站，稍停片刻后继续北 上。就这样，经过近4个半小时、一直开到244公里之外的 襄樊后，这才似乎走对了方向，于是稍作调整，沿汉丹线开 向东南方向。先后经随州、安陆、武汉、岳阳、长沙等地， 到达广州时，整整用了24个小时，行程1647公里。 2013-7-31 5 11.1 市场力的度量(Measurement of Market Power) 市场力是一种企业可以提高价格而