品牌形象及个的种原型.pptVIP

品牌形象及个性的12种原型 本套理论系统将教你如何掌握产品所属类别的基本意义、定位自己的产品、依循此一定位打造专属形象，将该讯息以巧妙、精致的方式传达出去，并让这个形象成为满足目标受众内心可望的解药。 什么是原型? 原型的作用力能够引发深层的情感。 原型的意义正是一个品牌能够在消费者心目中“活起来”的原因。 一个人只要将意义和产品连接在一起，就已经进入了原型的世界。 在世界各地所发现到的神话和原型之所以流传千百年，不断起作用，是因为它们反映了人探寻生存意义的永恒道理 各种原型及其在人们生活中的主要功能 动机理论 原型与动机 12种品牌原型的分类 向往天堂 ——天真者、探险家、智者 今天的消费者多少都经验过和记得他们生命中那美好一刻——当时，万美的生活似乎就在眼前。于是，在此后的生命中，我们努力地要去满足这个追求理想国度的渴望 ——在那里，我们可以完全地做自己，并觉得自己回到了家。 品牌原型1：天真者 ——座右铭：自在做自己 生命不是非得过得很辛苦不可。只要遵循一些简单的原则，你就可以水心所欲地当你自己，也可以在此时此地活出你最棒的价值。 哪些人是天真者？ 天真者也可能是无可救药