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傳 播 心 理 學 淡江大學?資訊傳播學系?九十六學年度第一學期?大四選修?【2, 0】 授課教師：卓美玲（辦公室：L609；2621-5656轉3110）mailto: meilingj@.tw矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧。 【上課時間：週四3、4堂 (10:10-12:00)；上課地點：SG-318】 【課程主旨】 探索與解析資訊傳播相關的心理學議題。 2. 學習由心理層面來分析資訊傳播諸案例現象。 週 日期 課程進度計劃 小記 一 9-11 課程介紹 分組 二 9-18 廣告心理學的基本要素及運用 三 9-25 廣告心理學的基本要素及運用 四 10-2 廣告中動機訴求與說服路徑設計對廣告效果之影響 第一組 五 10-9 性訴求廣告效果 第二組 六 10-16 幽默訴求廣告效果 第三組 七 10-23 隱喻式廣告效果 第四組 八 10-30 廣告代言人的廣告效果 第五組 九 11-6 品牌態度與品牌忠誠類型之關連性 第六組 十 11-13 《期中考週》 十一 11-20 廣告中認同之建構 第七組 十二 11-27 女性的角色認定與她對自用小客車關係知覺關連性的探討 第八組 十三 12-4 消費者類型與產品涉入度對手機購買決策時理性思考、情感歷程及態度的影響 第九組 十四 12-11 繳交期末報告；期末分組報告 十五 12-18 期末分組報告 十六 12-25 期末分組報告；總結 ※小組成員評量 十七 1-1 元旦放假 十八 1-8 《期末考週》 第二、三週：廣告心理學的基本要素及運用 廣告的知覺過程、形成更好的印象、消費者想要什麼、消費者記得什麼、消費者信服什麼 第四週：廣告中動機訴求與說服路徑設計對廣告效果之影響 HYPERLINK .tw/theabs/site/sh/search_result.jsp?hot_query=%E9%99%B3%E4%BD%A9%E7%8F%8Afield=AU 陳佩珊 (2001) 廣告中動機訴求與說服路徑設計對廣告效果之影響； HYPERLINK .tw/theabs/site/sh/search_result.jsp?hot_query=%E5%9C%8B%E7%AB%8B%E6%94%BF%E6%B2%BB%E5%A4%A7%E5%AD%B8field=SC 國立政治大學 HYPERLINK .tw/theabs/site/sh/search_result.jsp?hot_query=%E5%BB%A3%E5%91%8A%E5%AD%B8%E7%B3%BBfield=DP 廣告學系碩士論文聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗鲮詣鋃陉蛮苎覺藍驳驂签拋敘睑绑。 第五週：性訴求廣告效果 林泓達(2000)裝飾人物性別、受試者性別與產品的性別定位對於性訴求廣告效果之影響，國立成功大學企業管理學系研究所碩士論文残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒東戇鳖納们怿碩洒強缦骟飴顢歡窃緞駔蚂。 第六週：幽默訴求廣告效果 徐芝君(民92)幽默感知之態度調整理論，輔仁大學心理學研究所碩士論文 唐士祥(民82)幽默廣告在不同情境下對不同涉入程度產品的說明效果，國立政治大學心理研究所碩士論文 第七週：隱喻式廣告效果 何瑞芳(民89)隱喻式廣告效果之研究，世新大學傳播研究所碩士論文 鄧智元(民91)當隱喻碰到廣告創意：隱喻廣告創意實踐之研究，世新大學心理研究所碩士論文 第八週：廣告代言人的廣告效果 柯佩汝(民93)卡通代言人的廣告效果研究，世新大學傳播研究所碩士論文 蔡燕婷(民90)廣告代言人、廣告訴求對廣告效果的影響，淡江大學管理科學學系碩士班碩士論文 第十週：品牌態度與品牌忠誠 李珮琳(民90)品牌態度與品牌忠誠類型之關連性，國立臺灣大學心理學研究所碩士論文 第十一週：廣告中認同之建構 郭良文(民87)台灣近年來廣告中認同之建構—解析商品化社會的認同與傳播意涵，新聞學研究，第57集，pp.127-155酽锕极額閉镇桧猪訣锥顧荭钯詢鳕驄粪讳鱸况閫硯浈颡閿审詔頃緯贾。 周甫亮(民91)青少年在網咖中的次文化認同建構初探，世新大學傳播研究所碩士論文 第十二週：女性的角色認定與她對自用小客車關係知覺關連性的探討 HYPERLINK .tw/theabs/site/sh/search_result.jsp?hot_query=%E9%99%B3%E8%BB%BC%E8%BE%B0field=AU HYPERLINK .tw/theabs/site/sh/search_result.jsp?hot_query=%E5%90%B3%E5%AE%97%E7%A9%8Efield=AU HYPERLINK .tw/theabs/site/sh/search_result.jsp?hot_