广告心理学绪论.pptVIP

第一，消费者 第二，渠道商 第三，投资者 第四，供货商 第五，政府 第六，外部人才 第七，内部员工 第八，联盟商 第九，竞争者 第十，NGO人员 第二节 广告心理学的研究领域 第一，广告作用于消费者的心理机制。 第二，广告诉求的心理依据 第三，广告表现的心理规律——对广告的认知。 第四，媒体接触心理。 第五，广告构成要素与广告效果的关系。 第六，广告效果及其测量方法。 第七，消费者的心理差异。 第八，消费者对广告的反应。 第九，广告创作的心理活动。 第十，商品的消费心理。 第十一，品牌资产。 第十二，广告主的心理。 第三节 广告心理学的研究方法 一、调查法 二、实验法 三、内容分析法 第四节 广告心理学与相关学科的关系 一、广告心理学与心理学 第五节广告心理学的产生和发展 气质的情绪特性，即从情绪兴奋的敏感性、强度、速度、变化、外显性以及易控性六方面分析了四种典型气质类型的情绪特性 胆汁质的人情绪粗犷 多血质的人情绪丰富 黏液质的人情绪贫乏 抑郁质的人多愁善感 气质类型是指每一类人共同具有的各种气质特征的有规律的结合。四种基本气质类型在情绪和行为方式方面以及智力活动方面有不同的典型表现。 1、胆汁质 胆汁质的人反应速度快，具有较高的反应性与主动性。这类人情感和行为动作产生得迅速而且强烈，有极明显的外部表现；性情开朗、热情，坦率，