焦作市博汇丰田汽车销售服务有限公司开业典礼企划案.pdf

焦作市博汇丰田汽车销售服务 焦作市博汇丰田汽车销售服务 有限公司 开业典礼企划案 有限公司 开业典礼企划案 企划活动的背景介绍 • 1、焦作市博汇丰田汽车销售服务有限公司是 焦作唯一一家被一汽丰田授权的4s专营店，对 焦作的用户来说是一个值得欢呼雀跃的事情 • 2、一汽丰田焦作博汇在焦作地区的4s专营店 的形象，代表着不仅是一个品牌，而是一个历 史、一种气势，是我们对一汽丰田这个品牌的 一个最完美的诠释，需要我们用激情、信心、 信念来全心演绎。 企划活动的目的 • 1、 通过开业庆典活动告诉世人在焦作的社会经 济肌体上又增加一个鲜活的细胞，并标志着一个 经济实体的成立。昭示人们一汽丰田博汇已经站 在经济角逐的起跑线上，并通过开业庆典展示博 汇人企业风范与实力 • 2、 通过开业庆典把媒介传播.广告推广促销.公 共关系等手段纳入视野并综合应用形成整体计划。 • 3、 通过开业庆典增强企业与员工凝聚力和信心。 企划活动的目的 • 4、全面深入焦作市人民心中并努力使博汇能 真正引领汽车这一行列走向时尚潮流的最前沿。 • 5、树立一汽丰田的国际品牌形象和目标市场 的切入 • 6、提高一汽丰田的销量 企划目标对象 • 1、热爱酷车与时尚的都会高级OFFICE人士及 都市新贵族； • 2、追求高品质生活的中、上等阶层； • 3、关心国际流行的现代都会时尚人士； • 4、年龄层为28-40岁的都会男士 推广策略 • 1、在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、 舞台剧和戏剧融合一体），邀请名人为开业剪彩，给 应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受， 直接而形象地展现一汽丰田品牌的魅力和品位。 • 2、一汽丰田品牌文化季刊和形象广告带（VCD碟片） 的附带宣传推广： • 1）通过多种方式搜集焦作各大顶级商场的贵宾资 料，将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目标消费群手 中； • 2）将品牌的宣传资料发送至焦作著名外企或大公 司，供目标消费者自由取阅。 • 3）将品牌的宣传资料发送至焦作各大星级酒店、一 流酒巴或咖啡吧，供目标消费群自由取阅； 企划的对象商品 • 1、开业车展的型号，无论从车型上和颜色上 的搭配要以开业的喜庆气氛有关联 • 2、要以丰田公司的主推车型为主打，开业当 天可能有很多人要订车或买车 企划活动主题 • 动感（激情）时代 博汇腾飞 • 在这一主题下力争把一汽丰田博汇这一强大品 牌做的更大.更强.更好。 企划活动的主题的具体表现： • 1.通过舆论宣传，扩大专营店的知名度。 • 2.向公众显示该专营店在整车销售、售后维护、 零部件销售、二手车服务咨询等方面有良好的 配套设施和服务功能。 • 3.通过邀请目标公众，争取确定良好合作关 系，争取会议、接待、旅游等项目的承办权， 并签订意向书，为占领市场铺平道路，为今后 的发展打下坚实的基础。 企划活动要求 • 1、开业活动的可操作性强； • 2、在活动费用尽可能低的情况下，取得最好 的活动效果。 庆典临时工作小组的成立 庆典临时工作小组的成立  1．成立庆典活动临时指挥部，设立部长一人，副  1．成立庆典活动临时指挥部，设立部长一人，副 部长若干人，负责全程指挥与决策。 部长若干人，负责全程指挥与决策。  2．成立临时秘书处，辅助决策，综合协调，沟通  2．成立临时秘书处，辅助决策，综合协调，沟通 信息，办文办会办事。 信息，办文办会办事。 开业之前注意事项 开业之前注意事项  1．提前关注天气预报，提前向气象部门咨询近期  1．提前关注天气预报，提前向气象部门咨询近期 天气情况。选择阳光明媚的良辰吉日。天气晴 天气情况。选择阳光明媚的良辰吉日。天气晴 好，更多的人才会走出家门，走上街头，参加典 好，更多的人才会走出家门，走上街头，参加典 礼活动。 礼活动。  2．营业场所的建设情况，各种配套设施的完工情  2．营业场所的建设情况，各种配套设施的完工情 况，水电暖等硬件设施建设。 况，水电暖等硬件设施建设。  3．选择主要嘉宾主要领导能够参加的时间，选择 