成都大世界商业公园项目企划.pdf

成都大世界商业公园项目企划 目录 目录 1 前 言 3 行销传播目标 3 第一部分 大世界商业公园市场背景分析 3 一、项目概况 3 二、开发商背景简介 3 三、市场环境分析 3 四、项目的SWOT 分析 3 五、目标市场定位 3 六、项目定位 3 七、开发构想 3 八、项目功能划分建议 3 第二部分 大世界商业公园市场行销战略 3 一、什么是“投资组合计划” 3 二、“投资组合计划”的具体实施可行性分析：3 三、推出本计划的市场效应分析 3 第三部分 大世界商业公园整合传播战略 3 一、大世界商业公园品牌的建立及认同 3 二、阶段性传播策略 3 （一）传播阶段划分：3 （二）具体阶段传播策略：3 （三）、广告阶段运作 3 （四）、项目预算 3 三、传播诉求策略 3 （一）、诉求对象 3 （二）、诉求重点 3 （三）、诉求方法 3 （四）、诉求表述 3 第四部份 大世界商业公园媒介传播企划 3 一、传播背景 3 二、媒体传播目标 3 三、广告传播对象特征 3 四、媒介传播要点 3 五、媒体策略 3 六、平面媒体的优点 3 七、媒体选择及依据 3 八、新闻炒作 3 九、媒介策略—行程策略 3 十、媒体排期计划 3 十一、费用分配 3 附 件 3 附件一 3