WPS在线文档网络口碑营销企划案.pdf

2010/01/14 网络口碑营销趋势 在线文档网络口碑环境与现状 在线文档网络口碑营销策略 在线文档网络口碑营销概述 费用预算及评估 口碑营销的前身  “口碑”：一个古老的行销方式… 人们通过口口相传获取自己需求的信息… 人们通过相互传达将信息进行分享与交换… 中国有一句古话：一传十，十传百…… Web2.0时代的兴起 随着Web 2.0时代的兴起，口碑的传播速度变为： 一传百，百传万！ 网络口碑营销的机会 网络口碑营销成为影响网民购买的首要因素！ 国内的社会化媒体 BBS BLOG VIDEO 社会化媒体带给人们： — 信息传递更迅速； — 相互之间的沟通与交流； SNS — 更具话语权； …… IM EMAIL WIKI 传统互联网营销与社会化媒体营销的区别 Web 1.0 Web 2.0 社会化媒体口碑营销打破了单一的信息传达方式， 为品牌/产品与目标消费者之间搭建互动、沟通的桥梁！ 告之品牌及产品； 找到目标消费群体密集地； 简单告之品牌内涵、产品功能； 最大化传播品牌及产品美誉度； …… 与目标销售者深度沟通利好信息； 已有用户可影响目标消费群体； 与目标销售者交流并正确引导； …… 网络口碑营销影响了网民购买习惯 深度认知的过程； 互动问答的过程； 分享感受的过程； 蕴育着无限商机！ 哪些品牌已经开始网络口碑营销 哪些品牌已经开始网络口碑营销 还有更多的国际品牌、国内知名品牌，均在进行网络口碑营销！ 因为这是品牌及产品与目标消费者间最有效的沟通平台！ 网络口碑营销商机无限！ 网络口碑营销趋势 在线文档网络口碑环境与现状 在线文档网络口碑营销策略 在线文档网络口碑营销概述 费用预算及评估 在线文档项目背景 1 针对在线文档制定网络口碑营销策略，迅速将产品大范围曝光，提高品牌及产品 的认知度； 2 激发网民对在线文档的集中