海上春天项目企划全案之传播策略及广告定位.pdf

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2019-03-15 发布于山东
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• Blue Creation Ad. 第二部分蓝色创意传播定位与广告策略 • Blue Creation Ad. 蓝色创意广告策划的总体指导原则：推销产品的年代已经过去现在是推销梦想的时代 • Blue Creation Ad. 蓝色创意 2-1 海上春天项目定位 2-1 海上春天项目定位 • Blue Creation Ad. 2-1-1 定位原则蓝色创意 • 在战略的高度，关注上海文化，关注上海居住状况，关注上海人的心理轨迹 • 挖掘现代上海人内心的隐性需求、引导市场、引导消费观念 2-1 海上春天项目定位 • Blue Creation Ad. 2-1-2 海上春天项目理解蓝色创意大上海复兴时代生活模范区 2-1 海上春天项目定位 • Blue Creation Ad. 2-1-3 楼盘定位诠释蓝色创意 • 海上春天是一个时代的价值代表，引导着大上海居住文化的一次回归，这里的建筑理念与生活方式都是这个时代的精神反映。 • 其核心是：上海住宅观的回归，回归国际化住宅趋势 2-1 海上春天项目定位 • Blue Creation Ad. 2-1-4 楼盘定位的理由蓝色创意 • 海上春天地处上海浦西莘庄，从一般层面看，竞争对手很多。所以海上春天应跃上更高层面跟别人比文化、比品味、比气质，用高层面的定位把绝大多数看似可以竞争的对手排除出局 2-