第2章_标志设计.pdf

第二节 标志设计 一、标志的概述 • 1、定义 标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达 一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信 息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围 内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。 一、标志的概述 标志主要包括商标、徽标和公共标志。  商标  徽标  公共标志 二、标志的类型 1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。  企业品牌标志  商业品牌标志 二、标志的类型 1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。  政府和国际组织机构标志  大型活动、会议标志 公共信息标志 台 北 湾 京 设 申 计 奥 双 标 年 志 展 二、标志的类型 1、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。 香港大新银行标志设计 上海世博会标志设计 二、标志的类型  文字标志 文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定 的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出 现的，我们更多的把它看做图形或符号。 二、标志的类型 文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。 国际华人设计师联合委员会 上海世博会墨西哥馆 二、标志的类型 文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。 二、标志的类型  图形标志 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形 标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、 形式多样、形象生动为特点。 图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字 组合的标志。 二、标志的类型  具象图形标志 即是运用某一具体形 象直接体现设计主题。亲 切、直观是具象标人的特 点，直接表现的标志人们 熟悉的具象形象。 雀巢公司标志 二、标志的类型  抽象图形标志 即是以一些完全抽象 的几何图形、文字或符号 来表现的，使抽象图形形 象化、趣味化，是抽象图 形标志的特征。这类标志 具有较强的艺术审美性， 容易给人产生深刻的印 象。 运动形标志 二、标志的类型  图形和文字组合的标志 对于较单纯的文字或 图形标志来说，图文组合 的标志表现机能更强，印 象和识别性也随之得到了 提高。既克服了图形容易 产生歧义的缺点又弥补了 文字表述的单一性。