统一四季酱油2002年推广企划案.pdf

统一四季酱油2002年推广企划案 第一部分．市场背景分析 第二部分．行销目标 第三部分．行销策略 第四部分．品牌策略 第五部分．传播策略 第六部分．创意概念及表现 第七部分．推广活动 第八部分．媒体策略 第九部分．作业进度与预算表 2 第一部分．市场背景分析 3 市场容量 • 全国市场总量 • 国家政策 • 全国酱油市场品牌占有状况 • 上海市场总量 • 上海市场消费者预测 4 全国酱油市场容量 酱油产销量 零售销售额 1999年 500万吨 5366.46万元