海上春天项目企划全案之广告创意表现策略.pdf

Blue Creation Ad. 蓝色创意 第三部分 广告创意表现策略 Blue Creation Ad. 蓝色创意 海上春天决不将工作和生活捆绑销售 海上春天把生活与工作彻底剥离 海上春天只销售生活 Blue Creation Ad. 蓝色创意 海上春天是一项复兴大上海居住文化的 模范工程 广告不只是宣传硬件——房子 更渲染一种独特的居住/生活体验 Blue Creation Ad. 蓝色创意 我们归纳出“海上春天” 四元素： 春水、春光、春风、春色 （它们是与现代新上海人沟通的钥匙） Blue Creation Ad. 蓝色创意 春水 小区特意保留了湖与小河流，让居住在这里 的人，如同置身水乡