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关于媒介企划提案 Media Dept. Zhangbo 诸葛亮与赵云你挑谁？ Media Dept. Zhangbo 媒介在整体提案里边往往出现在最后 --最后一部分不能让它变得无趣，像一支好的广 告影片，精彩从第一秒到最后一秒 Media Dept. Zhangbo 媒介企划部分往往是广告主方面（下层人员）在提 案后需要细看的。 呵呵，媒介提案部分往 往起画龙点睛的作用 Media Dept. Zhangbo 如何为客户作媒介提案 广告目标、方法、成本、 效果衡量的结构性描述 过去服务的 提案要素 为客户提供为客户提供 客户案例 的广告样例 把媒体背景资料 尽最大努力提 以简略版本放在 供媒体评估依 最后 据 Media Dept. Zhangbo 每个人都有两把刷子，看谁跑的更快，适者生存 偏执狂才能成功 —— 安迪.葛鲁夫 不在于说了什么，而在于你怎么说 —— 李斌 Media Dept. Zhangbo 态度： 不鄙不堪 心平气和 PPT ：图形优于文字 Media Dept. Zhangbo --主要时间花在那一部份 --那一部分尽量减少 --重点强化自己的特色 -- 团队的形象、特色展现 --提案演出的形式 Media Dept. Zhangbo 提案的高潮创造之必要提案的高潮创造之必要,足以让客户足以让客户 走出会议室时印象深刻,难以忘怀 Media Dept. Zhangbo 团队魅力，客户无法挡 客户要找的是一群专业人员为他服务， 而非而非一个超级球员个超级球员 所以媒介提案人员有必要在最后重申 团队精神 Media Dept. Zhangbo 比稿结束前比稿结束前 • 对国际客户说：这就是最好的 • 对国内客户说：我是最适合的 • 作好被提问的准备 Media Dept. Zhangbo 有效的市场策略是有效的媒介策略的前提 • 消费者和品牌的互动关系 • - 销售数据 先找出关键所在 •• - UAUA数据数据 • - 跟踪调查 有效的市场策略 • - 量化分析 消费者和媒介的互动关系