模块三 学会理性消费.ppt

为什么水比钻石便宜？;;3;How to choice;单元一 基数效用理论--边际效用分析;; 欲望和偏好 欲望：不足之感，求足之愿 偏好：偏好是对于物品的喜欢程度，属于主观 评价 “萝卜白菜，各有所爱” “甲之砒霜，乙之佳肴” “情人眼里出西施” ; 消费者偏好分析的经济学意义 有助于厂商进行市场细分，确定商品的生产和销售定位 ; 效用、总效用和边际效用 效用：消费者从消费某种物品中所得的满足程度 特点： 主观性 相对性 ;什么才是最好吃的呢？ 主观性; 总效用 Total utility TU ：是指消费一定量某种物品所得到的总满足程度。; 边际效用 Marginal utility MU：是指对某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度 MUx=ΔTU／ΔX 边际的含义是增量,指自变量增加所引起的因变量的增加量. ; 总效用与边际效用之间的数量关系;0 1;总效用 Utils;总效用 Utils;总效用 Utils;总效用 Utils;总效用 Utils;总效用 Utils;总效用 Utils;结论： 当边际效用大于零时，总效用增加； 当边际效用等于零时，总效用达到最大； 当边际效用小于零时，总效用减少。 边际效用是递减的。; 边际效用递减规律特点; 连任三届美国总统类似于吃三个面包的感觉 —富兰克林·罗斯福; 消费者均衡——效用最大化 消费者均衡实现的假设条件 消费者嗜好既定 消费者收入既定 物品的价格既定 ; 消费者均衡实现的条件 消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格比例相等，或者说每1单位货币所得到的边际效用都相等。 Px·Qx + Py·Q y = I ……… (1) ……… (2) ;收入为10元;比较两个边际效用;比较边际效用 …每元;决策：花2元买1单位产品B;第1单位 10 10 24 12 第2单位 8 8 20 10 第3单位 7 7 18 9 第4单位 6 6 16 8 第5单位 5 5 12 6 第6单位 4 4 6 3 第7单位 3 3 4 2;第1单位 10 10 24 12 第2单位 8 8 20 10 第3单位 7 7 18 9 第4单位 6 6 16 8 第5单位 5 5 12 6 第6单位 4 4 6 3 第7单位 3 3 4 2;产品A(啤酒): 价格为1元;第1单位 10 10 24 12 第2单位 8 8 20 10 第3单位 7 7 18 9 第4单位 6 6 16 8 第5单位 5 5 12 6 第6单位 4 4 6 3 第7单位 3 3 4 2;第1单位 10 10 24 12 第2单位 8 8 20 10 第3单位 7 7 18 9 第4单位 6 6 16 8 第5单位 5 5 12 6 第6单位 4 4 6 3 第7单位 3 3 4 2;第1单位 10 10 24 12 第2单位 8 8 20 10 第3单位