苏大国际市场营销笔记.docVIP

国际市场营销： 市场营销理论体系：营销战略+4PS战术 战略管理分析： SWOT（内/外部环境优/劣势） 国际贸易研究视角：全球 市场（买方的总和）： 习惯上：商品交换的场所 经济学家：揭示经济实质 管理学家：交换及其运行规律 经营者（卖方）：一定数量的消费者构成的（买方） 营销专家：现实与潜在顾客构成的（共同点：都有购买欲望） 市场的含义：是商品经济中生产者与消费者之间实现产品（服务）、满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。 市场=人口+购买欲望+购买力 市场构成的三要素 买房需求是决定性的 行业与市场的关系 导论 市场营销：Marketing，指企业为满足市场需求并获得利润，而进行的与市场有关的活动。 菲利普·科特勒对市场营销的定义： 市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程 企业是否能创造有价值的产品 交换能否顺利发生的三个条件 是否能满足顾客需求 企业的管理水平 买方是决定性的（在人口中） 市场营销的任务： 做市场调研（市场需求、资源、了解环境） 市场细分（选择目标市场、STP战略） 制定营销计划 [4P]以适合的产品、有效的价格、渠道销售产品 国际市场营销：是指一个企业对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中过程惊醒计划、定价、促销和引导，以便获取利润的活动。简言之，在全球视角下，开