自营销 如何传递品牌好声音.pdfVIP

各方赞誉 孙陶然 拉卡拉支付有限公司创始人、董事长兼总裁，畅销书《创业36条军规》作者 我们身处的是一个经济丰饶的时代，一个买方市场的时代，产品种 类繁多品牌林立，如何被消费者选中变成了一个越来越难的问题。一个 品牌被消费者选中，除了产品本身的功能和性能之外，品牌的知名度、 美誉度以及亲和力都非常重要，没有这些作为基础，产品不可能为消费 者所选择。而这三点，与品牌的名字以及故事密不可分，人都喜欢美的 和传奇的事物，所以一个品牌名字取得好，拥有非常好的起源和经历的 故事，就变得非常有效了。《自营销》围绕这些问题给出了详尽的解决 方法，值得一读。 曹虎 科特勒咨询集团中国区总裁，博士 在今年我看过的所有营销类书籍中，我强烈推荐你读读这一本！不 仅因为它有趣、睿智、极具指导性，更因为它算得上是菲利普·科特勒 营销3.0理论的实践版。2011年科特勒曾对我说：“品牌绝不是为现有的 产品安上一个名称，编造一个故事，恰恰相反，产品是对伟大品牌理想 的表达和解读。”英雄所见略同，这本书详细告诉了你该如何实现3.0时 代的“品牌”营销。 杜子建 华艺传媒创始人，社会化媒体营销研究者，畅销书《微力无边》作者 自营销，是新商业生态的一个标志性的