洛阳牡丹旅游产品开发研究分析.docVIP

个人收集整理 仅供参考学习 个人收集整理 仅供参考学习 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供参考学习 洛阳牡丹旅游产品开发研究-旅游管理 洛阳牡丹旅游产品开发研究 杜巧艳沈威鲁丰先 花卉具有多重旅游审美意义，是最具吸引力地旅游景观之一.近些年来，花卉旅游成为生态旅游中地新兴旅游项目，具有较好地发展前景.洛阳牡丹品种多，牡丹文化底蕴丰富.但洛阳牡丹旅游产品开发中仍然存在一些问题，主要表现为：牡丹花田规划不合理；牡丹美容养生旅游产品开发不足，产品体系存在空缺；牡丹旅游活动项目单一；牡丹旅游纪念品性价比低，携带不便. 随着旅游业地快速发展，旅游主体日益大众化，旅游消费需求不断发生变化.频繁地雾霾天气及快节奏、强压力地现代生活使人们越来越迫切追寻一片宁静之空，释放身心压力、愉悦身心.正是在这种情况下，花卉地旅游价值日益受到重视. 洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇.洛阳牡丹独特地自然魅力与厚重地历史文化相结合，使洛阳具有发展花卉旅游地绝好资源.如何利用洛阳牡丹地自然优势及丰富地牡丹文化，改造现有产品，创新新产品，实现洛阳牡丹旅游产品地深度开发，这对洛阳旅游业地发展意义重大. 一、洛阳牡丹旅游产品开发现状 （一）洛阳牡丹旅游产品种类 洛阳牡丹旅游产品开发形式主要依托于洛阳牡丹观赏园及洛阳牡丹文化节.洛阳牡丹旅游产品已形成了一定地体系结构,可以分为以下类型： 牡丹观光型旅游产品、牡丹文化体验型旅游产品、牡丹艺术型旅游商品、牡丹休闲养生型旅游产品等类型.相较于丰富地牡丹旅游资源，洛阳牡丹旅游产品地开发还不完善.洛阳牡丹旅游产品地开发处于以牡丹观赏为主地基础产品开发阶段. （二）洛阳牡丹旅游产品吸引力分析 牡丹旅游属于生态旅游范畴，然而厚重地历史文化赋予洛阳牡丹独特地文化意蕴.洛阳牡丹不仅具有山水牡丹之灵性，更具有文化之意蕴. 借助洛阳牡丹文化节强大地推力作用，洛阳牡丹旅游在游客心目中具有较高地知名度，旅游人次较多.2015年，第33届牡丹文化节期间，洛阳共接待游客2174.76万人次，旅游总收入178.45亿元. 在调查洛阳牡丹旅游动机时，53%地游客选择了牡丹观光，15%选择学习牡丹文化，17%选择美容养颜，12%选择购买牡丹工艺品，3%选择其他.这表明目前洛阳牡丹旅游产品地吸引力主要体现在牡丹观光旅游产品上，这与洛阳牡丹旅游产品开发处于一般基础层次地情况吻合，即目前洛阳牡丹旅游产品主要开发地是牡丹景观地观赏层面.根据2015年发布地《第33届中国洛阳牡丹文化节国内旅游者抽样调查报告》，洛阳旅游地游客地年龄构成上，25岁至44岁地游客占47.89%，15岁至24岁地占29.34%；从游客地职业来看，学生人群所占比重最大，占游客总人数地23.12%.数据表明洛阳牡丹旅游游客主体为年轻一代，追求牡丹旅游产品参与体验性及产品地“新、奇、特”. 总体来说，洛阳牡丹知名度较高，游客人次多，洛阳地牡丹旅游产品类型较多，对旅游市场具有一定地吸引力.但市场需求在不断发生变化，游客越来越注重牡丹旅游产品地体验性、娱乐性及美容保养功能.另外，近些年来，菏泽牡丹、彭州牡丹等地牡丹旅游地发展，对洛阳地客源市场也造成一定地冲击.因而洛阳有必要对现有牡丹旅游产品进行改造，开发新产品，提高其吸引力. 二、洛阳牡丹旅游产品开发中存在问题分析 （一）牡丹花田规划不合理，影响观花体验 牡丹观赏型旅游产品是洛阳牡丹旅游产品地主体，牡丹花田地规划直接影响到游客地观赏体验.游客对洛阳牡丹观赏园地规划存在较大意见，可以总结为以下几点：一是牡丹观赏园区地牡丹种植大面积集中成块，且是平面设计，缺乏立体感，使得观赏牡丹地角度较少.二是牡丹观赏区通道地道路过窄，且外围被工作人员用绳子圈住.三是牡丹观赏区设置休息场所过少. （二）旅游线路少，活动项目可参与性低 洛阳牡丹园区缺乏对洛阳旅游市场地变化做出快速反应，缺乏根据不同年龄阶段游客地需求整合观赏景点，因而造成旅游线路单一且体验性较差.通过对问卷地整理发现，6%地游客表示对景点项目安排比较满意；34%地游客提出牡丹观赏区地旅游线路单一；37%地游客提出园区活动项目游客参与性低，缺乏新意，但园区并未开辟此类活动体验区，因而导致游客在牡丹园区停留时间较少；23%地游客认为园区地活动项目之间差异性小，缺乏新意. （三）牡丹衍生产品开发不足，美容保健产品开发较少 在发放地100份问卷中，女性人数占 71 名，男性人数为29名；对游客希望未来洛阳着重开发地牡丹产品地选项统计发现，54名女性游客选择希望着重开展牡丹美容保健产品，10名男性游客选择此项.此数据表明洛阳牡丹旅游女性人数所占比重较大，女性游客地健康养生、美容养颜旅游需求集中.但目前洛阳牡丹衍生