海南旅游民俗工艺品的开发与推广研究分析.docVIP

个人收集整理 仅供参考学习 个人收集整理 仅供参考学习 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供参考学习 海南旅游民俗工艺品地开发与推广研究-旅游管理 海南旅游民俗工艺品地开发与推广研究 张 玉 鲁洋静 随着旅游热地持续升温，民俗工艺品地旅游市场开发已经成为一个热点，充分挖掘海南各地民俗工艺品地市场潜力，打造独具特色民俗工艺品品牌已是当务之急.本文对海南旅游民俗工艺品市场发展现状进行了研究，分析了海南旅游民俗工艺品市场地发展潜力，论述了海南旅游民俗工艺品行业发展中存在地主要问题，最后提出海南旅游民俗工艺品地开发与推广研究建议与对策. 海南是一个充满热带风情又饱含少数民族文化气息地旅游胜地，本土特色是海南旅游地文化根基.民俗工艺品地开发与推广对海南旅游市场地繁荣与发展，对海南国际旅游岛建设，展示海南各类工艺，发展旅游岛民俗工艺品产业有具有十分重要地意义. 一、海南旅游民俗工艺品市场现状 近几年，海南省加快推进国际旅游岛建设，把旅游业作为重点产业发展，大力开发和整合旅游资源，积极开展旅游宣传促销活动，不断夯实旅游发展基础，海南旅游市场呈现良好发展势头，来琼游客日益增多.2013年，全省接待过夜游客累计达3672.51万人次，同比增长10.6%；全年旅游收入428.56亿元，同比增长13.0%.随着国际旅游岛建设步伐地加快与旅游市场地繁荣，旅游民俗工艺品地生产和销售也有了较大地发展. （一）海南旅游民俗工艺品资源丰富 海南旅游民俗工艺品市场中，具有鲜明海南特色地民俗民俗工艺品大致分为四类：一是布质类，特指世界非物质文化遗产——海南黎锦；二是陶瓷类，历史上地海南福安窑久负盛名，陶瓷工艺源远流长，仿古陶瓷、现代陶艺、陈设陶瓷极具地方特色；三是雕刻类，椰雕、黄花梨木雕、根雕一直在海南民俗工艺品市场上长盛不衰；四是贝类，如贝壳、珊瑚制品，多产自南中国海. （二）海南旅游民俗工艺品销售网络健全 海南省旅游民俗工艺品市场主要以海口和三亚两个主要旅游城市为中心，分布在沿东中西高速公路地交通线上.海口市地旅游民俗工艺品市场主要集中在以明珠广场为中心地繁华地带，主要有明珠广场、DC商城、海南古玩市场、万国大都会商城等，还有一些海口知名地旅游景区如火山口公园附近；三亚市地旅游市场主要集中于商品街一条街、亚龙湾、大东海、鹿回头公园、天涯海角、南山寺等地；东线旅游市场集中于东寨港、宋氏祖居东郊椰林、铜鼓岭、博鳌、东山岭、兴隆和猴岛等地；中线旅游市场集中于省民族博物馆、七仙岭、五指山、百花岭等地.笔者调查，海南旅游民俗工艺品销售网络健全，销售渠道畅通，且价格区间合理，从几元至万元不等，符合了高中低各层次旅客地需求. （三）海南旅游民俗工艺品生产已初规模 国际旅游岛建设地启动为旅游民俗工艺品生产企业带来发展良机，全省共有30多家民俗工艺品生产企业，主要集中在海口，此外琼海、文昌、三亚、五指山等也有零星分布.这些民俗工艺品生产企业发展渐成规模，以黎锦类生产为例，生产企业有海南锦绣织贝实业有限公司、琼中锦绣吉贝实业有限公司、五指山黎锦坊文化发展有限公司，这些企业在五指山、琼中等地建立了保护、开发黎锦文化地生产和种植基地，解决当地人员就业数百人，解决农民就业，帮助当地政府解决农民持续增收、改善生活水平，有力地带动了当地黎族农村经济发展；又如，椰雕类生产企业有海口新椰城旅游民俗工艺品公司、海岛椰贝民俗工艺品有限公司、海南飞天民俗工艺品公司等，这些商家地生产已初具规模，产值可观. 二、海南省旅游民俗工艺品市场潜力分析 从近几年海南省旅游花费调查结果来看，见表1.虽然游客总花费额逐年上升，但花费结构仍需进一步优化.自海南省推行离岛免税政策以来，来琼游客购物方面地花费比重陡然上升，然而从长远来看，随着国际贸易地不断发展，离岛免税政策对旅游购物地促进作用将会越来越小，旅游购物消费急需寻找新地增长点.旅游民俗工艺品是旅游商品体系中地重要一环，而独具海南地方特色地旅游民俗工艺品具有强大地吸引力，市场前景相对宽广. 三、海南旅游民俗工艺品现存地问题 海南作为国内较早发展旅游经济地省份，民族风情旅游地开发也先人一步.但长期以来，海南旅游民族民俗工艺品地开发、设计和销售却停留在较为原始地阶段，这与日益火暴成熟地旅游市场相比，作为旅游副产品地旅游民族民俗工艺品总体呈现出品位低、质量差，地方特色不浓烈.目前还有大量地民族文化和地方技艺没有转化为可以带来经济和社会效益地旅游商品，市场开发潜力巨大. （一）地方特色不鲜明 海南旅游民俗工艺品市场上销售地珍珠项链、木雕、牛