唐山旅游市场需求调研报告材料.docVIP

实用标准 文档 唐山旅游市场需求调查报告 系别：资源管理系 专业：旅游管理专业 姓名： 张某某 年级： 旅本 学号： 一、引言： 随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。 HYPERLINK /reports/2006116lvyouye.htm \t _blank 旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。 二、目的 对任何一个国家、地区或旅游企业来说，旅游市场的占有率直接关系到旅游经营的效益，故在开发建设旅游区及旅游经营过程中，旅游市场的调查、划分、开拓、预测十分重要。根据旅游经营需要，旅游市场有多种分类方法，如按旅游消费者划分的旅游客源市场分类;按地域范围分为国际和国内旅游市场;按旅游者的年龄和性别特征分为老、中、青、儿童和妇女旅游市场;还可按旅游者的社会地位、文化程度和经济支付能力划分。按旅游活动类型分为观光、度假、会议、购物、体育、探险和科学考察旅游市场;按旅游接待量和地区分布划分为一级市场、二级市场和机会市场。通过旅游市场的研究可确定旅游需求的现状和变化趋势，包括估计国际、国内旅游市场发展的总趋势，供需状况和竞争形势，并据此确定该地区的目标市场，进行市场规划;研究影响市场的各种因素，使旅游经营适应不断变化的市场，达到吸引旅游者的目的。 三、调查方法 （1）调查对象 为了更好的了解唐山旅游市场的最新动态，了解唐山人们对旅游的相关内容。特此以唐山100随机市民为调查对象，展开了一系列的调查。其中男女比例基本相同，这样减弱了由性别因素对调查结果的影响。 （2）调查方式 此次调查我们采用问卷式调查方法，调查时间是2012年6月10日至6月13日，在为期4天的调查中，共发放100份调查问卷，收回98份有效问卷。有效率达到约98，%。 （3）问卷设计 问卷中我们共设计了14个相关问题，涉及到了人们对旅游的态度和目的、人们对旅游的态度、影响旅游的重要因素、旅游交通、住宿、花费、旅游时间的选择、旅游住宿价格方面等方面。 四、调查结果分析 （1）在我们的调查中年龄在14到28岁的人占到了44%，28到40岁的人占到了34%，40岁以上的人10%。男女的比例为基本上位1比1 （2）有80%以上的人都喜欢旅游，其中有20%的人非常喜欢旅游。从这方面来看，在唐山这座旅游发展相对较快的城市，还是有大多数的人喜欢旅游的。 （4）经济状况对旅游的影响 收入有2%的同学是1000以下的、有4%是1001-2000的、有8%的是2001-3000的、有5%的是3001-4000的、有6%的是4000以上的。家庭收入与旅游频率不成正比，总体都较少旅游，有3%的同学是每一个月一次，3%的是每三个月一次、5%的是每6个一次、13%的是每一年一次。原因可能是时间的问题，没有什么时间去旅游。还有可能是观念问题和家庭经济状况。 （5）其他 游玩、购物、采风、探亲分别占7%、5%、5%、1%（以旅游为目的的消费者认为可以开阔眼界，不必局限于生活中三点一线的生活，可以在旅游的过程中获得美的享受，在扩展生命空间的同时也可以消除只是经济所面临的压力，纯粹娱乐性质的游玩不是很受唐山市人欢迎） （6）旅游的时间与目的地 调查结果表明，唐山人偏爱水乡古镇占了总人数的37%，表明唐山人对古代的生活有很大的向往。 其它的选项的比例都很接近，反映了大学生想与大自然亲近的愿望。 在对于旅游时间段的安排上，最多人选择的时间段是暑假和节假日，暑假偏多占49%，节假日占37% 。选择平常的周末出游的和寒假出游的人少。原因可能是一方面暑假时间长，时间是大家主要的选择。在平时工作中，没有那么多的空 闲出去游玩。放假的长时间给大家带来了充实丰富的时间，也可以更好的和各地的朋友一起 去旅游，身心在放假的时候也得到更多的放松，可以无忧无虑的去游玩。同时很多人偏好于夏天天气不会冷，出游方便，寒假虽然时间也长但天冷旅游现对就会比较不方便，很多活动项目也少。有很多人选择节假日出去旅游的，主要原因是节假日的时候如清明中秋那时都天气很好很适合旅游。而普通周末由于时间较短，没有充分时间做好旅游前的准备工作和旅行后的休息调整，不利于出游。 （7）旅游的方式 在 调 查 中 ， 唐山人出游方式选择自助游 （54%） 占 大多数。 其 次 是 朋友结伴的 33%。而选择跟团的只占了8% 这项调查说明了唐山人在旅游上更倾向于与朋友一起，主要是因为意气相投，能更开心 的游玩。而自助游这是自我挑战的一派，充分展现人格魅力的年轻一族，能够更好的掌握游玩进度、地点、时间等，让人们能够充分的享受旅