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科学出版社 网站建设与实训 第10章 网站的宣传和推广 本章学习目标 要了解网站宣传和推广的方法和步骤。 了解利用搜索引擎宣传网站的方法。 了解网站广告和广告交换宣传。 了解网站的自我宣传。 了解网站排名（）等知识。 本章要点内容 搜索引擎宣传网站的方法。 网站广告和广告交换宣传。 网站的自我宣传。 网站排名（）。 本章学前要求 对计算机互联网有一定的了解，经常上网。 已经掌握了网站的基本知识、网站结构、网站的深度、Web网站的类型、网站建设进程、网站建设的需求分析和网站的规划、网站建设等基本知识。 目录 10.1 利用搜索引擎宣传 10.1.1搜索引擎注册的方法 10.1.2 搜索引擎的排名 10.1.3搜索引擎的关键词广告 10.2 网站广告和广告交换宣传 10.3网站的链接 10.4 登陆导航网站 10.5网站的自我宣传 10.6利用电子邮件组 10.7利用留言板、聊天室和BBS论坛 10.8通过传统方式和媒体进行宣传 10.9 网站排名 10.9.1 关于A 10.9.2 Alexa的排名机制 10.9.3 Alexa的网站排名信息 10.9.4提高网站排名 第10章 网站的宣传和推广 网站建成运行后，就像注册了的公司一样，必须进行宣传推广，才能使得你的网站变得知名、有人来访问你的网站。因此，网站的宣传推广非常重要。网站的宣传有很多种方式，下面列举一些常见的方法。 10.1 利用搜索引擎宣传 据统计，除电子邮件以外，信息搜索已成为互联网上的第二大应用。国内外调查报告表明，除了国外如 Microsoft, IBM，Yahoo等著名企业网站，国内如新浪、搜狐、网易这样的大型互联网站可以获得大量独立域名访问外，一般网站的访问来源有75%或以上都是来自各搜索引擎，其重要性可见一斑。在搜索引擎查询结果中，排名在前十位的网页将拥有访问量的70%，排在11-20名的将获得20%的访问量，而排名在21名之后的所有网页只能分享10%的访问量。 登录搜索引擎的最大优势是具有极高的性价比。多数搜索引擎都免费接受网站注册，即使现在有些搜索引擎开始对商业网站收取费用，但相对其宣传效果来说，成本简直是微不足道。 另外，搜索引擎上的信息针对性都很强。用搜索引擎查找资料的人都是对某一特定领域感兴趣的群体，所以愿意花费精力找到您的人，往往很有可能就是您渴望已久的客户。而且您不用强迫别人接受您的信息，相反，如果客户确实有某方面的需求，他就会主动找上门来。 利用搜索引擎提升网站品牌的基本方法包括：尽可能增加网页被搜索引擎收录的数量；通过网站优化设计提高网页在搜索引擎检索结果中的效果，获得比竞争者更有利的地位等。这些方法实质上都是为了增加网站在搜索引擎的可见度，因此如何提高网站搜索引擎可见度成为搜索引擎提升网络品牌的必由之路。 搜索引擎有两类，一类的搜索方式是，当人们在搜索引擎中键入关键词进行查询时，搜索引擎根据自己的排名机制，扫描数据库中的数以百万计的网页，然后根据其与关键词的相关程度，来决定网页的排名，并显示在反馈结果中。另一类搜索引擎是分类目录，习惯上也叫搜索引擎，但不是真正意义上的搜索引擎，它与搜索引擎的工作原理完全不同，分类目录是靠人工来进行的。当人们向分类目录提交网站时，分类目录的编辑人员将访问您的网站，并评审您的网站是否满足要求，如果满足的话，会把您的网站加入索引数据库中。分类目录由于靠人工进行，不是所有的网站都能加入其数据库中，虽然数据库的容量有限，但质量较高。搜索引擎是由程序控制的，其数据库容量大。如果在分类目录中未找到想要的网站，可利用搜索引擎继续查找。 中国互联网络信息中心（CNNIC）最近几次发布的统计报告表明，在用户得知新网站的主要途径中搜索引擎占首位，因此，在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名，是网站宣传推广的第一步，而且与其它网站推广方式相比，搜索引擎注册具有相对稳定性，在完成注册后的相当长时间内（至少半年）一般都不需要重新登记，除非网站内容和定位做了重大调整，或者排名过于靠后。另外，注册搜索引擎数量的多少，也是判断一个网站质量的标准之一，也被认为是评价网络营销绩效的一个量化指标。 目前搜索引擎主要有网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和人工分类型搜索引擎（简称分类目录）两种基本形式，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竟价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，如 Google、百度等搜索引擎，而后者则主要是在正确的分类目录中进行网站免费或付费登录，如新浪、搜狐、Yahoo等搜索引擎。