智能电视发展模式与趋势分析.docxVIP

智能电视行业的发展模式及趋势分析 2015-10-16 ?　　智能电视是PC和手机之后智能硬件的第三块大市场。尽管传统电视受PC和移动互联网冲击明显，但在联网和智能化两大浪潮推动下，我们认为智能电视屏幕将重获生机，成为大娱乐时代的继PC和智能手机后的第三大市场。 　　电视仍然是用户视频消费的重要终端 　　在今天，电视屏幕仍然具有覆盖优势和时长优势，在用户媒体消费中扮演重要角色。2014年中国人均日均使用电视的时长为2.68小时，仅次于电脑，手机等数字媒体，更是远高于网络视频的收视时长（网络视频使用时长占数字媒体约20%~25%）。 　　图：中国人均日均使用各主流媒介时间 　　传统电视市场价值仍远高于网络视频市场 　　电视屏幕仍然是广告主投放的大头，用户付费消费的主阵地。尽管受到PC和手机的冲击，2014年电视媒体广告收入规模仍有1173亿元，而同期在线视频网站广告收入为151亿元。除了广告收入外，占电视收视大头的有线电视客户有付费收视的习惯，2014年中国有线电视收视基本费用收入为457亿元，付费数字电视收入为68亿元，与之相比2014年网络视频的会员付费收入规模约为14亿元。 　　图：2014年电视收入与网络视频收入比较 　　尽管网络视频广告保持着远快于电视广告收入的增长，但网络视频网站的增长瓶颈也在不断浮现。一方面用户观看视频越来越多转移到便携式的移动终端上面，PC视频广告面