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（三）色彩的运用 在广告中运用色彩，根据美国广告学家托马斯·比·斯坦利的研究，要注意七个方面： 1、利用色彩引人注意； 2、利用色彩真实地反映商品和人物； 3、利用色彩突出广告主题； 4、利用色彩暗示商品特性； 5、利用色彩造成悦目的视觉效果； 6、利用色彩树立产品和企业的形象； 7、利用色彩增强记忆。 第三节 平面广告的设计与制作 一、设计制作平面广告的一般流程 平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。对广告设计制作人员来说，各类平面广告作品是在经过严格的设计制作程序后，才最终完成的。广告设计有几个基本环节： 1、初步决定广告的表现形式； 2、深刻理解广告创意和诉求重点； 3、领会广告文案部分的重点和核心； 4、完成广告作品的草稿； 5、制作样本； 6、再次审查确认后制版印刷。 二、报纸广告的设计制作 （一）报纸广告的表现形式 报纸主要运用字符、图像、色彩、线条以及空白等版面语言，表现广告内容， 这些版面语言的不同组合，构成不同类型的报纸广告。 纯文字型；图文并茂型。 从色彩表现的角度看，报纸广告又可分为：黑白广告；套色或彩色广告；空白广告。 （二）提高报纸广告的注目率 注目率指接触报纸广告的人数与阅读报纸的人数的比率。注目率越高，说明广告的传播效果越好。在广告设计制作过程中，除了充分利用各种视觉要素外，还要讲求设计技巧。 1、版面大小的安排 2、版面位置的选择 3、注意研究读者的阅读方式 4、充分运用各种表现方式 (三)报纸广告的制作过程 报纸广告的设计制作要经过这样几个过程：设计草图；确定字体；终稿草图；清样。 三、杂志广告的设计制作 杂志门类繁多，期总发行量大，读者对象稳定，又有很强的针对性，适宜于对不同类别的目标对象进行广告传播。 1、形式的开发利用 全页广告；跨页广告；折页广告；插页广告；特殊形式的广告。 2、版面的选择安排 杂志广告的版面也分版序和版位。 3、广告与正文的互动 4、视觉要素的整合 除了报纸和杂志以外，还有大量的平面印刷广告，如海报、直邮广告、夹报广告等。它们的设计制作的要求和方法，与报刊广告几乎是一致的。 第三节 电子广告的设计与制作 运用电子手段传送广告信息的媒体有很多，广播和电视是主要的。因此，这里重点介绍广播和电视广告的设计与制作。 一、广播广告的录制 广播广告利用电波传播信息，在传播速度及传播范围上，要优于报纸杂志广告；而且，广播广告可以随时收听，不受时间和地点的限制，这一点又优于电视广告。缺点是广播广告转瞬即逝，无法查寻或保存；广播有声无形，在感染力上不及电视广告。这是它的特点。 1、广播广告的播出形式 广播广告可分为节目赞助型和插播型两种。 2、广播广告的三要素 广播广告的声音包括人声、音响和音乐三个要素。 3、广播广告的制作过程 广播广告的录制，首先要写出广播广告的脚本，在得到有关方面认可后，才可进入广告制作阶段。有以下几个步骤： 选择演员；确定音乐效果；实地录制。 二、电视广告的摄制 电视是集声像、色彩、画面、音乐、语言、文字于一体的，同时对受众的视觉和听觉产生影响的大众传播媒体。由于所传递的信息表现形式多种多样、形象生动、娱乐性强，所以电视成为传递广告信息的主要途径之一。广告主企业也不惜投入大量的人力、物力和财力，来制作电视广告。 1、充分发挥电视广告的优势 用画面讲话；先声夺人；让观众记住产品的名称；突出重点；画面要有特色；发掘声音的潜力；用好字幕；广告词要简练。 2、电视广告的设计 时间安排；播出方式；结构样式。 3、电视广告的制作过程 电视广告的摄制，大体上分为三个阶段： （1）策划设计阶段； （2）实际拍摄阶段； （3）后期制作阶段 第四节 房地产平面广告的模式 归纳起来，房地产平面广告在长时期的实践中逐渐形成了几种模式：常规式、自由式和个人式三种。 此类模式适用于日报、晚报、期刊杂志、展板、灯箱等。是房地产广告中最典型的模式，也是最早期的模式。适用广泛，能够全面地传达楼盘信息，便于买家比较和研究 缺点在于流于形式，创意受阻，趋于平常，难以最大程度地表现楼盘特色，不利于培养楼盘形象。 此类广告形式一般适用于实用性比较强的楼盘。 一、常规式（楼盘效果图+楼盘总体介绍文案+开发商的信息） 由常规