《市场营销》亲子策划方案.6doc.docVIP

市场营销作业 Baby, go-go-go (孩子，出发) 市场定位宣言： 对没有时间陪伴孩子的家庭，Baby go go go, 是最佳的亲子乐园，因为这里记录您与孩子专属爱的互动。 营销项目的确认 项目的整体介绍 提供专业亲子定制活动。家长和孩子牵手投身大自然，相伴走进大社会，开阔孩子视野，密切亲子关系，密切家园关系，促进家园合作。量身定制的亲子活动通过亲子群体间的活动交流，增进亲情，增进家长及孩子间的感情，以提高孩子的综合能力，增强家长与孩子之间的透明度、信任度、更好地发展儿童的社会交往能力。帮助家长营造与孩子间的交流、交往，从而促进孩子健康成长的氛围。提高家长育儿的理念和技能，促进孩子的健康成长。指导家长和孩子开展有情趣的亲子游戏活动，使孩子在欢乐的游戏中长身体，开心智。 分析此项目的市场需求性和可行性 1、需求进行预测; 在过剩经济时代，顾客需求已然成为一种稀缺要素、具有很高的价值。美国著名的未来学家约翰奈斯比特说过，“在高科技为主导的现代社会中，人除了温饱和安全外，更迫切地要寻找人生的意义，要追求更高、更深、更远的东西，而创意产业正是可以提供丰富文化产品，来满足人们日益增多、日益迫切地文化去求和精神需求”。 科技高速发展，社会生存压力呈正比上升。多少父母为了生活压力亦或者为了自己的人生追求，每天疲于奔波在事业上和自己的未来中，而忽视了与孩子心灵的真正搭桥，等到孩子会说话了，懂事了，才发现跟他们是那么陌生，给予他们的爱是那么缺失。赚钱永远来得及，爱却不能等，现在的父母太需要一个爱的平台，一个跟孩子一起携手共进的平台。孩子在成长过程也需要父母更多的爱的陪伴和入髓的教育，将来才能身心健康的成长。 我们的产品定位： （1）人文关怀 我们是提供一个亲子生存体验活动，侧重点是要多“走心”、展现人的丰富性。在工业化时代，尤其是都市的快节奏生活，父母和孩子间很难有机会共享天伦之乐。加上中国男主外，女主内的传统思想禁锢，使得很多爸爸把绝大多数时间精力用在工作事业的发展上，和家人、孩子渐行渐远。有一项跨度5年的权威调查显示：父亲在家庭教育中的缺位是中国社会的普遍现象，有60%的母亲在家庭教育占绝对主导地位，父亲作用不超过15%。所以，我们的产品服务想要表达的是我们这个社会需要这样的回归：在个人成功的同时，我们需要将更多的精力兼顾到家庭和亲人。 （2）关注独生子女的教育问题 独生子女的教育，是当今中国社会十分热点而突出的问题，面对被称为“中国小皇帝”“小太阳”的下一代，我们究竟要怎样培养他们。对这个问题的关注和探索，也是我们的产品服务所要传递的一个思想内容。所以我们不是提供父母与孩子的共同时间耗费，而是为整个家庭展示一部生活教育的百科全书。不管你对孩子是粗犷式放养还是宠溺式的娇养，不管你是特立独行的酷还是谆谆善诱的温柔，不管什么方式的教育方式，在这里，你们跟孩子之间有“爱”才是关键。孩子们从象牙塔中，从游戏动画片中走出来，从富丽堂皇的宫殿中走出来，来到最自然的环境中与父母完成各种任务，与父母一起做家务，散步，旅游，游戏中培养和增强求知欲和进取心。在看到孩子们的适应性与独立性不断提高的时候，作为父母，你们会有何等的满足感与成就感。 （3）让平民的生活明星化 荧屏上很火的真人秀节目《爸爸去哪儿》为什么收视率这么高？今天，文化的角度、思路越来越下移，越来越贴近平民百姓。流行文化的背后是大众审美的价值取向，人们在追星的时候已经不再把自己压住在那些高高在上的偶像下面。生活品质上去的同时，人们也想尝试着那些荧屏上羡慕的亲子项目，想跟他们一样有不一样的生活阅历体验，并有一套后期呈现的影像来不时的回味这段与家人一起的珍贵的回忆。所以在我们这里，可以体验到明星般的生活方式体验，一样能有专属你们家庭的影视跟拍，后期制作的成像，让体验永驻于心，让真情流淌万年。 三，市场机遇分析 1、本计划的创意背景和项目的简述 随着“421”家庭越来越多，父母对孩子的溺爱越来越严重，父母与孩子不能进行正确的情感沟通。孩子在家庭中往往享有特殊待遇，孩子容易变得自私，没有同情心，不会关心自己的父母和他人；父母处处围绕家里唯一的“小太阳”包办一切，轻易满足孩子要求，孩子容易变得生活懒散、缺乏吃苦的精神、失去独立性与动手能力等问题，进而产生父母孩子情感沟通出现偏差，孩子性格自私，做事缺乏积极性等后果。 还有一部分家长忙于工作，没有太多时间和孩子一块玩耍，孩子和父母之间情感不够丰富，孩子在父母面前表现出来“孤独”“不活泼”，这些都需要加强家长和孩子的交流。 同时，在孩子健康成长方面，很多家长也很迷惑，不知道怎样培养孩子，空有一腔“望子成龙，望女成凤”热情。孩子在成长初期，大脑的开发，性格的养成尤为重要。孩子在这段时间，以玩为主，同时也开始接触一切新事物。针对以上情况