第9章精选课件.ppt

3）旅游产业融合的机理 1、垂直一体化产业链条的模块化分解 虽然学术界普遍认为旅游业是以需求来定义的产业 ，但这并没有影响它以垂直一体化产业的形态出现 ，因此对旅游业的分析同样具有一般意义 。例如包括国旅 、青旅和港中旅等具有代表性的国有大型旅游集团不但拥有遍布全国的旅行社分支机构，同时还拥有大量的饭店 、车船公司 、零售商店 、娱乐场所甚至景区景点 ， 其产业运行的模式主要是以 “ 旅游线路 ”的形式通过旅行社打包销售 ，而交通 、住宿 、餐饮 、景区景点 、零售商业和娱乐则依附于这条 “旅游线路 ”渐次展开 ，最终实现整个旅游生产与消费的全过程。这种垂直一体化的产业运行模式虽然在旅游业发展初期有效消除了因资产专用性而带来的交易成本和风险过高等问题 ，但却无法适应新时代多样化 、个性化消费需求所引起的快速市场变动 ，而且其封闭性特征也限制了产业外资源、资本的进入，因此在模块化作用下逐渐解体 ， 并向开放性横向产业系统发展 。 譬如近年来日益蓬勃发展的在线旅行商携程 、艺龙和去哪儿等 ，在不断削弱和替代传统旅行社渠道分销功能的同时 ，也正在形成一个规模庞大的旅游营销产业 ；同时作为传统旅游业的核心部分 —— 景区景点业 ， 其内涵和意义也正在由单纯的自然山水和历史遗存向更加多样化的旅游吸引物转变 ，如华侨城的欢乐谷和深圳华强的方特欢乐世界等人造主题乐园等 ，而且新型旅游吸引物与传统景区景点逐渐共同形成了满足消费者多样化需求的旅游体验产业 ；此外 ，构成传统旅游业的其它子行业也在不断发展成为独立的功能模块 ， 如饭店业不但可以继续选择传统的旅游市场 ，同时还可以选择日益蓬勃发展的商务 、 会展会议和休闲娱乐市场 ，甚至成为纯粹意义上的商务饭店 、 会展饭店和娱乐饭店 。 2、跨产业（或跨行业）的模块化整合 旅游业在经过模块化的进一步整合后，一方面形成了以 “ 旅游体验 ” 为核心，有效融合交通、餐饮、住宿、休闲娱乐、购物 、营销等功能模块于一体的大业态，即旅游综合体（如华侨城和海泉湾等 ） ；另一方面又形成了跨产业的融合型新业态，如农业旅游、医疗旅游、体育旅游和会展旅游等，更进一步 ， 模块化作用下的产业融合还有效整合了产业外资源资本，逐渐形成具有新产业属性的新兴行业 ， 如旅游地产和旅游投资等 。 与此同时 ， 这些融合了新产业属性的新行业 、 新业态与大旅游业态一起构成了一个复杂性产业网络 ， 而且这一复杂性产业网络既具有动态开放性系统特征又拥有包括吸引力和逃逸力在内的星系现象 ， 因为各功能模块呈现以 “ 旅游体验 ”为中心的有序分布，并随着距离核心模块越来越远而更容易逃逸到其它复杂性产业网络中去。 4）旅游产业融合的路径 5）旅游产业融合的效应 （1）为旅游产业发展提供了持久的动力 （2）创新旅游业态，推进旅游产业结构调整 （3）降低旅游企业成本，提高经营效率 （4）促进旅游产业集团化和集聚化发展 （5）促进政府提高产业监管水平 我国旅游产业融合的实施战略 背景与情境：在“十二五”期间，以产业融合为核心提升我国旅游业服务现代生产生活的能力，更加快推进旅游产业融合，延伸产业链、拓展产业面、集聚产业群，培育新的产业空间和消费热点。 推动旅游业与第一产业（主要是农、林、水、牧、渔业）融合发展。鼓励各地发展有特色的农家乐、牧家乐、渔家乐。依托广大农村地区特色资源，积极开发森林旅游、雪域高山旅游、草原旅游、江河湖泊旅游、村落旅游。在全国发展一批特色旅游村、旅游乡镇。积极研发、生产以农副土特产品为原材料的特色旅游商品，提高农产品附加值，增加农民收入。充分利用农业遗产、农业遗存以及具有浓郁乡土特色的民间艺术，提高乡村旅游的吸引力。 推动旅游业与第二产业（主要是工业）融合发展。大力发展旅游装备制造业，提高旅游装备国产化水平。推动游轮游艇、 第9章 坚持  1 2 主要内容 3 4 旅游规划的编制程序与要求 旅游产业布局与集聚发展 5 旅游产业结构优化与转型发展 旅游规划的管理与实施 旅游规划的类型与基本内容 9.1 旅游产业布局与集聚发展 9.1.1 旅游产业布局与空间分异 1）影响旅游产业空间布局的因素 （1）旅游资源禀赋 （2）区位条件 （3）经济发展水平 （4）旅游市场需求 （5）旅游规划与开发 （6）旅游产业政策 2）旅游产业布局的形成与发展机制 （1）区位的指向 主导性指向：资源指向、市场指向、交通指向 其他指向：经济发展水平指向、政策指向、信息指向、融资指向等。 （2）集聚与扩散机制 集聚是指资源、要素和经济活动等在地理空间上的集中趋向与过程。 集聚机制的形成源于三个方面：经济活动的区位指向、经济活动的内在联系、经济活动对集聚经济的追求。 集聚能够产生集聚引力，引起区域产业布