竞品分析报告精选课件.ppt

知乎日报侧重于白领，豆瓣侧重于学生，果壳都可以。 社区化意思类似于小组讨论，分类群组。 豆瓣一刻竞品分析报告 坚持 目录 竞品选择 竞品分析 总结 坚持 竞品选择 特点：阅读类、抢占碎片化时间、内容 来自豆瓣网、针对于学生、白领的应用。 竞品：知乎日报、果壳精选、片刻、一个、mono（猫弄）、天涯日报 坚持 竞品分析 战略层 范围层 结构层 框架表现层 坚持 豆瓣旗下UGC阅读类应用，将豆瓣网内容通过算法筛选和人工整理进行每日推送。以人文艺术、娱乐为主。 豆瓣一刻 知乎日报内容来自知乎社区精选内容，知乎旗下资讯类应用，以实事和新闻为主。 知乎日报 果壳精选是果壳网推出的资讯阅读类应用，内容均来自果壳网。以科普知识为主。 果壳精选 产品定位 战略层—产品定位 坚持 白领 学生 知乎日报 豆瓣一刻 果壳精选 战略层—目标用户 坚持 范围层—功能需求 坚持 内容需求 范围层—内容需求 内容：人文、艺术、娱乐 来源：用户在豆瓣社区生成的书影音评论、日志、小组帖子甚至用户个人相册等。 内容：时事新闻、科技 来源：每日的热点问题、知乎社区的优质问答、一流媒体的专栏特稿。 内容：科普知识 来源：果壳网的内容、科学自媒体的科普内容。 坚持 结构层—产品结构图 坚持 结构层—产品结构图 坚持 结构层—产品结构图 坚持 框架表现层—交互设计 页面布局：主界面直接显示今日一刻内容 主界面右上角搜索功能入口(按文章、作者搜索) 左侧抽屉切换不同内容 内容交互：支持上滑动切换内容 支持右滑动返回首页 详情页：评论功能需要进入详情页二级页面，不能直接评论 详情页底部可查看原文 坚持 框架表现层—交互设计 页面布局：主界面直接显示今日热闻内容 主界面右上角夜间模式以及设置选项功能入口 左侧抽屉切换不同种类日报 内容交互：支持左右滑动切换内容 详情页：评论功能需要进入详情页二级页面，不能直接评论 详情页底部可查看知乎讨论 坚持 框架表现层—交互设计 页面布局：主界面直接显示果壳日历以及导航栏内容 主界面右上角搜索功能入口（按关键词搜索） 左侧抽屉切换不同内容 内容交互：支持上下滑动切返回首页 支持左右滑动切换内容 详情页：不支持评论功能 详情页底部可查看原文 坚持 总结 优势： 1、利用豆瓣影响力，降低用户使用和认知豆瓣的门槛，发现优质内容。 2、产品结构非常简单，没有繁琐的交互和复杂的设计。 3、内容短小精悍，更容易利用零散时间 劣势： 1、分类太多而且表达不够明确影响用户体验。 2、无法按类目收藏。 机会： 1、定期将优质内容集结成月刊发售。 2、可以加入盈利模式，在小版块中加入广告或者购买相应链接，控制数量用户可以接受。 3、社区化加强。 威胁： 1、有些内容杂乱，不严谨的分类会导致用户流失。 2、只能用豆瓣注册登陆。 3、一刻推出时豆瓣处于衰退期，影响用户使用心理。 坚持 总结 优势： 1、用户可以在短时间内获得新闻资讯时事热点内容。 2、知乎社区的影响力，内容质量高。 3、用户质量高、互动性强，易于传播；界面简洁易用，分类明确，体验好； 劣势： 1、无搜索功能 2、无法按类目收藏。 3、不支持注册和知乎账号登陆。 机会： 1、定期将优质内容集结成月刊发售。 2、增加搜索功能。 3、社区化加强。 威胁： 1、文章内容专业性变强，使部分用户较难理解。 2、分类日报内容更新较慢，内容较多，影响体验。 坚持 知乎日报侧重于白领，豆瓣侧重于学生，果壳都可以。 社区化意思类似于小组讨论，分类群组。