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课件:健康传播与控制艾滋病宣传.ppt
* * * * 研究背景与目的 ●2000年中国的媒介发展 广播电台304,人口覆盖率 92.47% 电视台354,人口覆盖率93.65% 报纸 2007种 杂志 8725种 录音制品 6175种 VCD 7101种 电话:20.50/百人 计算机:9.72/城镇百人 互联网用户: 3370万(2002年) 研究背景与目的 ●2000年中国媒介发展:发展不平衡 人人享有? 每百人拥有20部电话,主要是在城镇,64.3%是城市用户; 9000万人:广播; 8000万人:电视 在边远地区、山区的接收质量问题 农村人口很少读报、杂志 研究背景与目的 ●农村人口和在外打工人口所面临的 疾病威胁 卫生部控制司和中国防痨协会编制《防治结核病问答》特别提到: 广大农村地区;流动人口。 但是,这些人群恰恰是拥有媒介资源最少的人群。他们能否接近以及获得有效的健康信息,是本研究关注的内容。 研究背景与目的 本研究将通过焦点组访谈,了解和分析弱势群体,包括城市老人、儿童、打工者、农村贫困人口和少数民族等不同群体的媒介使用状况,在此基础上提出媒介干预肺结核病流行的建议。 研究方法 研究地点: 四川地处中国经济不发达的中西结合部。本研究选择四川成都(相对较发达)和凉山(相对贫困)作为调查点。 四川省地图 焦点组访谈 成都五组 男老人组、女老人组、儿童组、男打工组、女打工组 凉山州四组 州委男干部组(彝族)、州委女干部组(彝族和藏族)、 西昌市四合乡四合村男彝族农民组、女彝族农民组 结论一:乡、村级有发展媒体的需要 四川省省级广播电台、电视台、有线广播电视台。四川日报报业集团(11报1刊) 全省81种报纸 四川共有21个市、地、州,大都有一家日报、一家广播电视报、一个广播电台和一家电视台。 日报:三个两种少数民族版。 但是,由于少数民族聚居区、贫困地区收视条件较差,文盲较多,他们需要的是地方化的有线广播或传统媒体或替代性媒体。 结论二:不同的群体拥有不同的媒介资源 研究发现:媒体拥有状况和使用特征有明显的城乡差异、年龄差异、性别差异和民族差异。 城市人、年轻人、男人和汉族拥有更多的媒介资源。如城里人拥有更多的报纸和杂志资源;年轻人拥有更多的新媒体;男人比女人更接近主流媒体;贫困地区农民看电视比较困难,也没有能力看报纸等。 结论三:不同的群体参与不同的社区或集体活动 研究发现:城市儿童组、老年组的集体活动经常以交流媒介信息为中心。彝族农民组的集体或社区活动与媒介关联不大。打工组介于二者之间。因此,对城市居民,可以大众媒介为中心组织社区活动进行宣传,在彝族聚居区或贫困地区,则宜以传统的集体活动为中心进行宣传。 结论四:不同群体健康信息来源不同 老年人:最关心健康信息,主要渠道电视和报纸 儿童:最不关心,但健康知识较多:健康课 打工组:电视广告和杂志,对疾病有偏见 彝族农民组:缺少媒介资源,对疾病存有偏见。 建议一:利用原有的大众媒介资源,发展“友好媒介” 主要针对城市居民,建立长期或短期的专题节目或专栏以进行健康宣传。如: 老年人——《晚霞报》、《中国老年报》 女性———《分忧》、《中国妇女报》、《家庭》 《知音》等 儿童———流行杂志 建议二:利用原有的大众媒介资源,改善媒体的健康栏目或健康版 通过调查研究,改善健康栏目或健康版的内容,使宣传更有针对性。 建议三:利用本土资源,发挥民间网络和人际网络的作用 针对拥有媒介资源较少的群体 走乡串寨 聚会聊天 建议四:利用本土资源,使用传统媒介进行健康宣传 针对彝族农民 传统节日、宗教节日、集日等 形式: 唱歌、跳舞、 图画等。 如火把节选美比赛等。 建议五:创造底层的媒介资源,发展有线广播 针对彝族农民或贫困地区人口 建议六:创造底层的媒介资源,制作少数民族语言的VCD或幻灯片等宣传品。 针对彝族农民或贫困地区人口 建议七:创造底层的媒介资源,请目标人群参与IEC制作 针对彝族农民或贫困地区人口 请他们用自己喜欢的语言和形式来编制宣传材料。 媒介干预建议表 目标人群 可利用的媒介资源 形式 城市老人组 主流媒体如省级报纸、电视健康栏目、广播健康栏目、老年报纸、妇女杂志等。聚会或课堂学习 通俗文章、可口口相传的顺口溜、健康主题的晚会节目、健康生活示范等 城市儿童组 流行杂志、互联网、计算机游戏、电视、学校健康教育课(可发展健康教育项目) 游戏、竞赛 同伴教育 ? 城市打工组
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