赢家服饰的品牌战略管理分析深圳大学.doc

PAGE 深 圳 大 学 本 科 毕 业 论 文（设计） 题目: 深圳市赢家服饰有限公司品牌战略管理分析 姓名: 简雪霖 专业: 工商管理 学院: 管理学院 学号: 2003041189 指导教师: 刘莉 职称： 教授 2007年 4 月 深圳大学本科毕业论文（设计）诚信声明 本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），题目《深圳市赢家服饰有限公司品牌战略管理分析》是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。除此之外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。本人完全意识到本声明的法律结果。 毕业论文（设计）作者签名：简雪霖 日期： 200 7年 4 月 30 日 目 录 TOC \o 1-3 \u 摘要(关键词) PAGEREF _Toc166516753 \h 1 前言 PAGEREF _Toc166516754 \h 1 一、品牌战略管理文献综述 PAGEREF _Toc166516755 \h 1 （一）品牌的内涵 PAGEREF _Toc166516756 \h 1 （二）品牌战略管理研究学派综述 PAGEREF _Toc166516757 \h 3 二、本文的研究框架及研究方法 PAGEREF _Toc166516758 \h 4 （一）品牌战略管理研究框架 PAGEREF _Toc166516759 \h 4 （二）本文的研究框架 PAGEREF _Toc166516760 \h 5 （三）本文的研究方法 PAGEREF _Toc166516761 \h 6 三、赢家服饰概况 PAGEREF _Toc166516762 \h 7 （一）赢家服饰简介 PAGEREF _Toc166516763 \h 7 （二）赢家服饰的发展史概述 PAGEREF _Toc166516764 \h 7 （三）赢家服饰的愿景、经营理念及经营目标 PAGEREF _Toc166516765 \h 8 （四）赢家服饰的组织结构 PAGEREF _Toc166516766 \h 8 四、应用SWOT模型分析赢家服饰的内外部环境 PAGEREF _Toc166516767 \h 9 （一）“盛年女装”概念的来源 PAGEREF _Toc166516768 \h 9 （二）国内盛年女装行业的发展现状 PAGEREF _Toc166516769 \h 9 （三）运用SWOT模型分析赢家服饰的内外部环境 PAGEREF _Toc166516770 \h 10 五、赢家服饰的品牌战略管理分析 PAGEREF _Toc166516771 \h 12 （一）赢家服饰的品牌分析 PAGEREF _Toc166516772 \h 12 （二）赢家服饰的品牌战略管理优势分析 PAGEREF _Toc166516773 \h 15 （三）赢家服饰的品牌战略管理劣势分析 PAGEREF _Toc166516774 \h 18 六、提升赢家服饰品牌战略绩效的对策与建议 PAGEREF _Toc166516775 \h 19 （一）强化品牌基因效应 PAGEREF _Toc166516776 \h 19 （二）加快市场拓展速度 PAGEREF _Toc166516777 \h 21 结语 PAGEREF _Toc166516778 \h 21 注释 PAGEREF _Toc166516779 \h 21 参考文献 PAGEREF _Toc166516780 \h 21 致谢 PAGEREF _Toc166516781 \h 22 英文摘要(关键词) PAGEREF _Toc166516782 \h 23 附录 PAGEREF _Toc166516783 \h 24 - PAGE 28 - 深圳市赢家服饰有限公司品牌战略管理分析 简雪霖（学号 2003041189） 管理学院工商管理系工商管理专业 指导教师：刘莉 教授 【摘要】赢家服饰是深圳的一家知名女装民营企业，在13年的创业发展历程中，她经历了创业的艰辛、探索的迷茫、发展的喜悦，终于找到适合自身发展的定位——实施