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品 牌 lBrand 浅析品牌建设在企业经营管理中的作用 卢若梅 重庆 出版集团 400016 摘要 ：品牌建设是现代企业面向未来发展的重要基础，也是企业可持续发展的重要依托。本文分析 了品牌建设在 企业经营管理中的重要作用，阐述 了品牌建设中存在的问题 ，并在此基础之上，论述了强化企业品牌建设的应对措 施。本文 旨在进一步强化对企业品牌建设的认识，并为今后相关领域的研究提供一定的参考资料 ，以更好的推动现 代企业 “又好又快”的健康发展。 关键词：新时期 ；品牌建设 ；经营管理；作用 随着改革开放的不断深入，现代企业所面临的市场环境 日益复 的企业文化、企业精神都是企业竞争优势的内在展示 。企业竞争涉 杂 ，基于品牌建设下的企业发展之举 ，更加契合企业可持续发展的内 及人才、资金等方方面面，而企业品牌建设的好坏直接决定了人才及 部需求 ，也在很大程度上为企业的发展创造了良好的内外环境。品牌 资金等发展要素的引进 。对于优秀人才而言，良好品牌形象的著名企 建设对企业经营管理起到重要的作用，无论是对企业发展 战略的支 业往往是其首要选择。在全球经济一体化发展的大背景之下，品牌 已 撑 ，还是对企业文化建设的夯实，都体现出品牌建设的重要作用 。对 成为投资者投资的重要导向性因素。也就是说，成功的品牌建设，所 此 ，本文立足于品牌建设在企业经营管理中的重要作用 ，阐述了现代 塑造 的品牌价值就如 “金凤凰”，大家都争相追捧，这对于企业的经 企业品牌建设中的问题，并基于此，阐述了新时期强化企业品牌建设 营发展至关重要。 的若干措施。 (三)品牌是企业经营发展过程 中的灵魂 ，无形 中推动企业的发 展。品牌建设是一个过程 ，期间凝聚了企业的文化、企业的内涵，展 一 、 品牌建设在企业经营管理中的作用 现的是企业优质的品质与精神 。于是，品牌是企业经营发展 中的灵 在多元化 的市场环境之下，品牌无疑是企业最为重要的无形资 魂，对于优化企业内部管理，尤其是人力资源管理具有十分重要的作 产，更是企业 “谋发展、求共存”的重要依托。品牌不仅仅是企业形 用。这是因为，企业品牌建设依托企业文化，但同时又以具体的品牌 象的载体 ，更是企业理念与价值观念的集 中体现。于是，品牌承载着 内涵体现企业的文化精神，企业文化精神中的拼搏、团结都是企业经 企业内外兼修的优秀品质，突显着企业的激情与活力，这决定了其在 营管理中重要的无形资产。实践证明，一个拥有品牌的企业，不仅说 企业经营管理中的重要性。 明其现实的经济实力与市场地位，而且反映出企业可持续发展能力的 (一)品牌建设极大地推广产品销售 ，增加企业经营效益。成功的 强弱。所以，企业在发展的过程中，品牌建设起到决定性作用。 品牌建设，所形成的市场效力是连带性的、持久性的。依托品牌 的外 部价值，更够实现企业产品 三“卖”——卖的快、卖的多和卖的贵。 二 现阶段企业品牌建设存在的问题 于是，企业通过品牌效应更多的吸引顾客，抢 占更多的市场份额 。品 品牌建设是一个过程 ，一蹴而就的品牌建设难以形成持久性的市 牌战略经营的立足点之一，在于如何实现增加企业经营效益。而品牌 场价值。从实际情况来看 ，企业品牌建设仍存在诸多的现实问题与不 建设效应下的推动力呈现出多元化的特质 ：(1)提升企业产品的销售 足，缺乏 良好品牌意识的导向，以至于在品牌建设的过程中，品牌定位