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vivo品牌文化概述 2014-11-29 15:43:49vivo品牌文化概述 品牌文化概述金字塔 1、品牌溯源 The origin of brand vivo品牌国内注册于2009年，截至到2014年3月，vivo已经在全球103个国家和地区进行了品牌注册认证。随着vivo在大陆市场的发展，vivo品牌的国际化之路已经进入了前期的规划和筹备之中。 “vivo” 源于古拉丁语。公元元年前后六百年里，为表达对凯撒、屋大维等英雄功绩的崇敬，元老院前聚集的罗马公民情不自禁地在抛撒鲜花之时发出了“帷幄尔”的欢呼声，并出现对应的形容词格vivo。近代，伴随意大利歌剧艺术的兴盛，人们感到一般词汇已经无法表达对威尔第、普契尼等伟大艺术家作品的惊叹和赞美，因此vivo被引入使用，这又赋予了vivo艺术出众的现场感和活跃感的含义。 总之，vivo不仅仅只是“活跃的、生命力旺盛的”，其中还包含了对诸如英雄和艺术等的伟大之事发自内心的崇高敬意。其原始而简洁的发音，正是人们目睹新生命诞生抑或伟大之事发生时由第一反应而发出的奇特音节。 2、品牌定位 Brand positioningvivo和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。 Hi-Fi amp; Smart是vivo品牌的副标识，体现了vivo最具独特性的行业差异化： Hi-Fi的概念：Hi-Fi是英文High-Fidelity的缩写，即声音的高保真、高度的还原能力。Hi-Fi代表着音乐设备领域的顶级性能。这里Hi-Fi指vivo拥有的高保真音质还原能力，更代表着vivo倡导的专业极致、关注细节，让生活更美好的品牌态度。vivo是全球首个把Hi-Fi级音质功能引入到智能手机产品的品牌。 Smart的概念：Smart即智能化。vivo所定义的Smart是利用软、硬件技术，在深入理解用户需求的基础之上，创新出的简约、智慧的人机交互系统，让科技理解人并给使用者带来充满惊喜和愉悦的使用体验。 “科技理解人”是vivo对Smart的理解。vivo通过还原消费者真实的使用场景，基于Android操作系统，开发出独有的Funtouch OS，消费者可以随心所欲、充满愉悦地完成功能操作，让手机成为更智能、更懂你的生活伴侣。3、品牌核心价值 以乐趣为核心，创新科技为基础，活力为辅助价值元素 ※ 乐趣 乐趣是需要被环境渲染的，是一种持续的状态。正如活在当下，享受每一秒的精神状态。乐趣能够与人分享，通过分享让个人内心感受到快乐和归属感。 获得这种乐趣不是带有“包袱感”的挑战，也不是怀念过去的童真，更不是一瞬间的不能持久的乐趣。 ※ 活力 活力是主动的、持续进程中的自发的心态。这种状态具有感染力，能够带动周围人群，是种个体追求归属感的表现。 这种活力并不是通过外化的速度感、健康强壮等的充分表达，也不是缺乏内涵和深度的健谈开朗等行为，而是一种内心持续的心态。 ※ 创新科技 创新科技是外部环境赋予的事物，该事物无论是否具有实用意义，都必须具备突破性的功能创新。 这种创新的科技并不意味着稀缺和排他性，也不是不切实际的虚幻，而是具有实际用途的一种领先功能。 4、品牌个性 Brand personality 年轻时尚，享受美好生活，分享点滴乐趣 vivo是一个快乐的、充满活力的、注重时尚和品味的年轻人 Ta活在当下，快乐至上，尽情享受每一刻的美好生活 Ta从不吝啬，乐于分享，将点滴的乐趣传递给家人和朋友 Ta活力无限，充满正能量，是富有激情和感召力的行动派 5、品牌精神 Brand spirit 敢于追求极致 , 持续创造惊喜 vivo的品牌精神体现了vivo人对企业文化的理解和诠释，是vivo人时时刻刻的内省和自察，也是vivo品牌承载的对消费者的承诺。 6、品牌主张 Brand slogan 乐享极智（快乐分享，极致智能） 乐：意为乐趣、快乐。vivo愿同所有年轻的心一起做快乐的制造者和传播者。 享：意为享受、分享。享受此刻，分享乐趣，vivo是一种不浪费快乐的生活方式。 极：意为极致、巅峰。打破思维定式才有创新可能，vivo每一次的突破都是对极致的创想。 智：意为智能、科技。vivo的智能不是冰冷的参数，而是亲切温馨“科技理解人”的体贴。