漱口水项目企划案.pptVIP

漱口水项目企划案 市场空间 以往人们认为早晚刷牙就可达到卫生标准了，可就口腔卫生新理念来讲却远远不够。专家提出：清洁口腔像洗手一样必需。但随时随地拿出牙膏、牙刷却又不现实，漱口水这时便可派上用场。 再者，漱口水可以清新口气，比漱口、刷牙、嚼口香糖等传统清新口气的方法更快更方便；还可以为旅行途中用水不便的旅客解决刷牙烦恼。另外，漱口水还将是牙齿脱落的老人、不会刷牙的孩子以及不能忍受刷牙的牙病患者口腔卫生保障的最佳选择。 漱口水的实用性，对多种口腔疾病有治疗作用，对口腔异味有清除功能，在各种环境下都能使用的方便性，非常适合广大百姓使用。相信随着社会的发展，漱口水将会成为人们生活中不可缺少的日用品。 市场规模 漱口水是近年来在欧美等国家新兴的一种口腔护理用品，欧美消费者已经建立起成熟的消费观念，漱口水和牙膏一样成为日常口腔护理的必备品，在这些地区，漱口水和牙膏在市场上的比例不相上下。而在我国，口腔护理的主流产品仍然是牙膏和牙刷，漱口水市场表现颇有些勉强。 据有关数据显示，我国的牙膏和牙刷等传统口腔护理产品比例占到97%,漱口水、牙贴和牙线等其他产品只能分割3%的市场份额。 2014年漱口水品类销量区域分布，前三分别为北京、上海、浙江，占比分别为18.4%、12%、11.5%,江苏和广东分别以10.4%和8.9%的占比紧随其后，其他各省占比均未超过5%.经济发达地区的消费者已经被成功教