长安马自达VS长春一汽马自达.pptxVIP

长安马自达企业讨论PPT讲解 讲解人:刘雨;日本松田汽车，国际上根据其日语发音统称马自达，由于是股份制，福特购入其20%股份后成为大股东，马自达成为福特旗下的一个子公司，马自达刚进入中国后和一汽集团合资成立一汽马自达，而同时福特也进入中国和长安汽车合资成立长安福特，并在不久后引入其子品牌马自达，改组成长安福特马自达，马自达就在中国区内有了两个不同的合资企业。;一汽马自达公司注册资金一亿二千五百万元人民币，三方出资比例为一汽集团4%，一汽轿车56%，日本马自达40%。作为从事马自达品牌产品销售的合营销售公司，公司将负责销售马自达品牌车型及它们的备件、附件和工具。 ;话外：说说马自达3吧，长安福特去年6月推出了马自达3，要说马自达为何会和长安福特牵手说来就话长了，简而言之，可能在很大程度??福特是马自达的大东家，而长安福特是福特在中国的重要一颗棋，基于战略考虑，长安福特马自达由此诞生。把马自达3放在长安福特生产显然会让一汽不满，另一方面一汽马自达销售公司拥有马自达后续所有产品的销售权，所以长安福特马自达生产的马3要由一汽马自达销售公司销售，也让长安福特心里感到有些别扭，马3年中上市之后不到4周就停产的“奇迹”也就不难理解了。业内人士普遍认为，马3停产很可能是多方利益不易调和而造成的。来年1月，马3复市，依然是长安福特生产，一汽马自达销售公司负责销售，而长安福特也着手建立马自达产品的销售网络，最新一代马自达2将在年内落户其南京工厂。至此，一汽与长安在中国形成各自的马自达销售网络，一汽和马自达又进一步推出了马自达家族的最新一代马六睿翼。;S代表strength(优势);市场定位不明确（马自达对长安马自达和一汽马自达有所定位，前者以中低端为主，后者以中高端为主，但至少目前的定位尚不明晰。） 质量问题（马自达3半轴异响） 油价上涨。 根本原因：一汽马自达6月份在厂方商务政策的支持下，开始大幅降价。其他品牌也实施暗降 ;分析现状 确定目标 提出并确定销售策略 编制销售计划