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课程：广告学 姓名：舒 艺 学号：201315028 指导老师：崔楷 目录 Lorem ipsum 珠宝行业背景及现状 1 奢侈品行业是随着经济大起大落的行业。行业在2009年经历了巨大挫折，当年行业销售额下降了8%之多，而以珠宝和手表为代表的硬奢侈品更是下跌了17%。但是在2010年富人们恢复信心之后，奢侈品行业的销售额增长了13%，硬奢侈品的销售额反弹了23%。2012年随着经济继续复苏，全球奢侈品销售额增长10%，中国地区增长尤其强劲，达到35% 中国黄金市场的对外开放，为中国珠宝行业的发展带来前所未有的机遇，也吸引越 多的国际知名品牌进军中国市场，对日趋激烈的国内珠宝行业形成严峻挑战与压力，从一般低层次竞争上升到高层次品牌竞争，未来珠宝行业将持续发展。 蒂芙尼TiffanyCo 蒂芙尼公司(英语:Tiffany Co.，NYSE:TIF)是一间于1837年开设的美国珠宝和银饰公司。 1853年查尔斯·蒂芙尼掌握了公司的控制权，将公司名称简化为蒂芙尼公司(Tiffany Co)，公司也从此确立了以珠宝业为经营重点。蒂芙尼逐渐在全球各大城市建立分店。 蒂芙尼制定了一套自己的宝石、铂金标准，并被美国政府采纳为官方标准。时至今日，蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公司之一。 其蒂芙尼蓝色礼盒(Tiffany Blue Box)更成为美国洗练时尚独特风格的标志