十九世纪美国广告发展.pptVIP

第五章 十九世纪美国广告的发展 通过本章的学习,你将能够: 了解到随着美国报刊的大众化，早期的广告代理公司应运而生，促进了美国广告业的产生和发展。 通过案例，了解早期商标的使用和品牌产生的过程。 探讨美国现代大众杂志的出现对广告业的影响。 认识美国现代化的进程中，消费和广告的互动关系。 第一节 报刊的大众化 一、工业革命的影响 蒸汽动力的引进、可替换的零部件、流水线生产和生产加工工厂等， 批量生产的产品，质量标准统一，价格低廉 广告提供了一种手段，刺激了对大规模生产出来的产品的需求 1848年后，美国的大陆扩张和西进运动 二、美国内战的影响 美国内战摧毁了奴隶制，为资本主义经济的发展扫清了道路。 促进了标准化流水线生产方式的大量普及，大大提高了工业生产效率 。 创造了一批新的消费群 三、廉价报纸的兴起 工业革命带来的新技术使使批量印刷成为有利可图的行业。 对商业、娱乐、获取商品及服务等方面信息的需求 通讯、交通网络更加发达 教育的普及，文化水平的提高，使读者群扩展 1. 《太阳报》（The Sun） 美国第一份成功的廉价报纸 1833年9月3日,纽约,本杰明·代 办报方针明确 刊登有趣的新闻吸引读者 发行方式得法 特色:精心经营供需广告 一美分的报纸 2. 《先驱报》（The Herald） 1835年,詹姆斯·戈登· 本内特 以新的