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依 和 手 表 空 中 抛 表 策 划 方 案 （修改版） 策划人： 刘志豪 陈柳森 余晓卿 黄 坤 周世超 策划时间：2014年9月25日 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc6037 一．策划背景 PAGEREF _Toc6037 1 HYPERLINK \l _Toc6880 二．活动主题 PAGEREF _Toc6880 1 HYPERLINK \l _Toc30572 三．活动目的 PAGEREF _Toc30572 1 HYPERLINK \l _Toc24881 四．活动举办地点 PAGEREF _Toc24881 1 HYPERLINK \l _Toc19861 五．活动举办时间 PAGEREF _Toc19861 2 HYPERLINK \l _Toc21372 六．宣传方案 PAGEREF _Toc21372 2 HYPERLINK \l _Toc18430 七．准备工作 PAGEREF _Toc18430 3 HYPERLINK \l _Toc24964 八．活动举行 PAGEREF _Toc24964 4 HYPERLINK \l _Toc21182 九．事后活动 PAGEREF _Toc21182 6 依和手表空中抛表策划方案 策划背景 随着消费者生活说平的日益提高，人们对手表的需求已不仅仅局限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值、身份于一体。近几年，中国的手表销量达到5000万~~~6000万只的水平。手表市场前景广阔。 由于国产产品总是给人一种“价格低、质量差”的印象，导致国人在选购产品时更倾向于国外产品，这也促使了国内外国品牌手表横行，国产手表无人问津的局面。为了打破桎梏，展现国产依和手表过硬的质量，决定效仿西铁城空中抛表以及中国邯郸空中抛表之后，在南阳市举行同样的活动，进而吸引消费者的眼球，打开依和手表在南阳市的市场。 二．活动主题 “相约李宁体育园，共同见证高空抛表！” “依和手表天上来，拾到您也不用还！” 三．活动目的 通过“依和手表天上来”的活动，来提高依和手表在南阳的知名度与品牌美誉度。同时，通过举办活动来吸引消费者、网友、媒体的眼球，通过后续的持续宣传，来突出产品过硬的质量，进而为打开南阳市场打下坚实的基础。 四．活动举办地点 此次活动的举办地点暂定为：南阳市李宁体育园。 南阳李宁体育园是 HYPERLINK /view/3000.htm \t /_blank 南阳市首座体育 HYPERLINK /view/414253.htm \t /_blank 主题公园，2011年12月12日开工奠基，2012年8月27日对外开放，9月26日正式开业。 李宁体育园位于南阳市中心城区第七届全国农运会主体育场钓鱼台体育场东侧，北邻北外环、西邻滨河北路、南临信臣路、东临风光旖旎的 HYPERLINK /view/2839870.htm \t /_blank 白河国家城市湿地公园。 李宁体育园室外运动场占地面积21000㎡，为大型活动的举办提供了场地，有利于直升机的停放、现场活动的开展。同时，李宁体育园是一个独立的园区，不会对交通造成太大的影响。同时，当有突发事件发生时，也有利于现场人群的疏散、逃生。 五．活动举办时间 为了保证活动期间能够有足够的客流量，以及活动受天气影响的可能性降到最小，结合实际情况，我们将活动时间暂定为：十月一日国庆节期间。 六．宣传方案 为了保证此次空中抛表活动能够吸引到足够多的人数，所以此次活动提前一个月就要进行预热。主要采用以下方式： 序号 投入明细 数量 1 电视字幕 2 南阳电视台图文广告 3 南阳交通广播电台广告 4 流动车体 6辆 5 地方媒体广告 3种，整版图文 6 大河报DM单夹页 2000份 7 显示屏广告 市区主要LED屏 8 户外广告 11块（各十字路口） 9 DM单及条幅 1万份+50条 七．准备工作 1..场地租赁：与南阳市李宁体育园的管理方李宁体育基金会达成场地租赁协议，确保国庆期间场地使用权归依和手表所有。 2.飞机租赁：委托“中国南方航空股份有限公司河南分公司南阳基地”代为租赁一架“ HYPERLINK /plane/list_174_1.html \t /article/201408/_blank 施瓦泽300C（2座）”的直升飞机。 3.升空气球租赁：为了吸引消费者的注意力，提高活动现场的氛围，需租赁升空气球6只。 4.制定安全工作方案： 包括下列内容：????（一）活动的时间、地点、内容及组织方式；????（二）安全工作人员的数量、任务分配和识别标志；????（三）活动场所消防安全措