“企业战略”,就是破局(上)――企业对战略的误解与重新认识.docVIP

“企业战略”，就是破局（上）――企业对战略的误解和重新认识 李旭 战略“太宏观”，“太抽象”，“太遥远”，甚至感觉“太虚空”，很多企业与高管都这样认为，对战略管理也同样认为，致使多数企业忽视了战略的规划与管理，所以：我们会发现，卓越的企业总是凤毛麟角，大多数企业都是发展缓慢，行动滞后，3－5年都没大成就，有些甚至更加严重，运作近10年的企业在某一行业或领域还是默默无闻，名不见经传，也依然还是“三流”的角色。 在接触众多企业老板与高管中，李旭先生发现中国企业在战略方面存在诸多问题： 第一部分：企业对战略的误解： 1：中国多数企业战略是缺失的，是模糊的，迷失的。认为自身有战略的，其实很多是不完整，不系统，不科学的。 2：许多老板与高管都错误的认为：战略就是企业目标体系和企业方向，“将来做什么？在什么领域做到什么目标？什么规模？”，似乎有了这些，企业便认为有了战略！甚至有些企业所谓的战略是“口号化”，其实呢？企业战略岂有如此的简单！如果只是目标体系与方向，那岂不是人人都会为企业制定战略了！ 3：接触了太多的老板与高管，高度重视企业战略和战略管理的廖廖无几，大多认为企业有方向了，有定位了，有自身目标，有具体策略了，战略好象便已经万事大吉了，这同样是种误解，没有相应的KPI（关键绩效指标），战略的准确执行将难以到位。 4：企业对战略管理的疏忽，认为有了战略，其战略的管理似乎就不太重要了，所以：战略管理被企业和经营高管“边缘化”，结果在战略的执行中，监督控制和管理措施不到位，致使战略走偏，战略效果不达标。 5：战略不仅仅是：解决企业“我是谁？”，“我现在在哪？”，“我要到何处去？”这些问题，因为这只是企业定位，目标和方向系统。 6：很多企业认为战略就是愿望，就是所谓的远景计划。“我希望未来企业能成为某行业第一”。或“某领域的领导者”等等，其实这只是一种美好的愿景和梦想，这根本不是企业战略。 7：企业要收购，要上市，要合作等，这同样不是企业战略，这只是企业在战略之下的一些行为和手段。并购企业的目的是什么？上市的目的是什么？合作的目的是什么？虽然有所思考，但很多企业还是非常模糊。 8：战略决策随意性较大，缺乏科学的决策机制。致使企业决策品质不高，对市场和竞争环境的认识缺乏科学严谨的分析，致使高度不够，角度不准。 9：企业整体战略的规划与实施中，战略聚焦力不足，致使企业缺乏核心能力，投资过热，盲目趋于多元化，力量辐射范围宽，致使企业资源被过度分散。 10：企业战略规划停留在“封闭现状”，有些甚至成为“隐性战略”，只停留于高层内部，流于形式或书面报告，战略缺乏集体认同与支持，缺乏企业战略整体观，核心价值不统一，没有明确切实可行的战略分解执行，实施计划和监督控制措施。 第二部分：重新认识企业战略 1：运作一个企业要先做什么？技术？产品？营销？团队？回答很简单，这些都不是，是企业战略，企业战略囊括了以上的全部，做企业战略首先要正确的认识战略，战略是解决企业做“正确的事情”，先做对的事，然后把事情做对。企业战略就是做对的事，如果事情一开始就错了，那么不管过程如何努力，都会是事倍功半的结果。首先企业方向不能错，方向错则路径错，路径如果走错了，一切努力都白费。 2：因为企业对战略理解上存在误区，所以绝大多数企业的战略规划是不系统，不科学，不完整的。所以我们会看到：企业发展速度跟不上，竞争角逐无力，企业高度不够，角度不准，竞争比拼乏力，缺乏核心基础，企业多年经营运作但终不规范，无法实现高效执行，创新力不足等等问题。 3：战略不是大企业的专利，事实上过度竞争的企业环境，对中小企业的威胁更大，未来的竞争不是依靠某个环节，一招一式的比拼，而是企业整个系统，整体价值链的竞争比拼，所以中小企业才更加需要战略的力量，在战略驱动，战略制胜的时代，如果中小企业连系统科学的企业战略都没有，那将会失去整个全局和未来。 4：战略不仅仅是企业发展具体规划，更是渗透到企业行为中的点点滴滴。如果企业因为产品销量低迷，就降价格，频繁促销，这一定是你的经营战略有了问题。 5：如果企业经营管理不善，问题频出，首先会想到是管理的问题，是人为的因素，其实这已经是企业战略出现问题了，是根源的问题，因为企业的经营体制如果有问题，那运营管理便一团糟。 6：如果企业的销售业绩不佳，就认为这是销售环节，营销层面出了问题，那么你的企业还没有真正走向正规！我们必须知道，企业销量上不去，绝不是销售本身的问题，更多是战略问题，是经营的问题，是战略源头的问题。 7：执行力差，企业首先会想到什么？一定会考虑是内部管理的问题？是流程的问题？是管理者和员工的问题？其实这都不是根源，因为问题的根源在企业战略，战略规划确定正确合理的组织架构和运营模式，如果组织架构不正确，运营模式不科学，那执行力就不可能根本性解决？战略确定