POP广告调研报告.ppt

目录 一 壁面POP广告 壁面POP广告是陈列在商场的壁面上的POP广告，在形式上有平面和立体两种。 二 悬挂类POP广告 三 陈列类POP广告 四 摆放类POP广告 五 其他类POP广告 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 采集地点：钟楼 大差市 调研方式：拍照 POP广告设计市场调研报告 2010年6月25~28日 5 4 3 2 1 壁面类POP广告 1 悬挂类POP广告 2 5 陈列类POP广告 3 摆放类POP广告 4 3 其他类POP广告 ◇ 平面的壁面POP，实际上就是平时见到的招贴广告。 图1-1 这个服装POP广告，以深蓝色为背景，上面运用手绘涂鸦形式的字体与图形的结合，很有视觉冲击力。 图1-1 服装POP广告 图1-2 新新娘POP广告 ◇ 立体的壁面POP，由于壁面展示条件的限制，主要是以半立体类似浮雕的艺术造型。 图1-2 宣传的是新新娘拍摄婚纱摄影的广告，运用了POP广告图形设计中的具象图形的集合构图，能够让画面看起来比较充实。背景色彩用了蓝色天空给人平静和谐的感觉，字体也是有主次之分，强调“1元拍摄婚纱照”的促销宣传。 Concept Text Text Text Text Text 悬挂POP广告，是对售卖场所上部空间有效利用的一种宣传类型。是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的POP形式之一。其视觉效果突出，尤以可视度优于其他形式的POP广告形式。它有两类最典型的POP形式，即吊旗式和立体吊挂物。 ◇ 吊旗式。是在商场顶部悬吊的旗帜式POP广告，其特点是以平面的单体形式向空间作有规律的重复延伸，从而加强广告的传递性。（如图1-3至1-6） ◇ 立体吊挂物。相对于吊旗来说，它是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递。 ● 图1-3 蜂星吊旗 手机卖场的吊旗，宣传的是蜂 星产品，吊旗内容是让大家关 注世博产品，吊旗以红黄渐变 色为主调，简单的图形为辅， 加上简洁明了的文字，直接达 到宣传的效果。 图1-4 手机卖场吊旗 这是手机卖场内柜台上方悬挂着的POP吊旗，以宣传上海世博会为主题，版面直观、 明了。对世博会的标志和吉祥物做重复排列，印象深刻。 图1-5 李宁服装店吊旗集群 如图1-5 这是POP吊旗的集群 形式，吊旗以红色的底色为主， 白色字体在红色背景上非常突 出，而且字体主次分明，让消 费者可以一目了然的看到主题。 图1-6 服装城盛夏特卖吊旗 服装商场一般都有足够的空间可以悬挂吊旗，用来宣传一些特价的商品，以集群 的形式让顾客走到哪都能看到，此吊旗以白色为底色，绿蓝相间的“盛夏特卖” 吊旗上的字体在夏天给人凉快的感觉。 陈列类POP广告是放在商场地面或柜台上的POP广告媒体，可以分为展示卡和展示架两种。 ◇ 展示卡。可以放在柜台上或商品旁，也可以直接放在稍微大一点的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点等。 ◇ 展示架。展示架上陈列少数的商品以商品本身直接说明广告的内容。从它的使用性能出发，必须考虑与人体工程学有关的问题，比如人身高的尺度、站着取物的尺度以及最佳的实现角度等。（如图1-7至1-16） ● 图1-7 图1-8 图1-9 图1-10 图1-11 图1-12 图1-13 图1-14 图1-15 图1-16 摆放类POP广告是在商场内部或外部地面上的广告，主要形式有充气立柱、拱形门等。 图1-17 商场促销的花边拱形门 摆放类POP广告拱形门，如图是在百盛商场搞VIP专场促销宣传，拱形门由不同的花朵做镶嵌加以装饰粉色蕾纱，感觉十分甜美、梦幻、浪漫，深深吸引消费者进去。 ● 图1-18 幸杭平价商场充气立柱 如图1-18 大型门十分醒目， 金碧辉煌。以圆柱形式组合 而成的高大立柱给人震撼的 感觉，消费者会第一时间看 到，并深入其间。 POP广告除了前面介绍的壁面类、悬挂类、陈列类、摆放类之外，还有橱窗类、招牌类、动态类、光源类POP广告等形式。 ● ◇橱窗类POP，橱窗是店堂内外的沟通媒介，具有十分重要的作用。 图1-19 图1-20 图1-21 ◇招牌类POP广告，包括在商店大门上方设置的雨棚、灯箱、电动字幕、布幕 金属或亚克力字体，店堂周边的旗帜等广告形式。其他POP广告的目的是促进 购买行为，而招牌类POP则