影视广告策划和制作课件.pptVIP

4.3 影视广告语的创作技法 1、直接表述 2、利用消费者认同的信念 3、逆向思维法（正话反说和角色反串） 4、幽默风趣法 5侧面烘托法 6、修饰手法（对偶、双关、对比、仿词、比、设问、顶针法、谐音法、夸张法、拟人法） 7、提问或挑衅的口气 8、突出企业形象的品牌 9、反射消费者心理利益 10、定位消费群 11、提醒、号召和引导法 12、无厘头式奇特搭配法 1．广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。 2．广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。 诺基亚“科技以人为本” 摩托罗拉“HELLO，MOTO”智慧演绎，无处不在 安尔乐卫生巾“安尔乐的保护体贴又周到” 脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白金” 电视的人都知道 中国联通“引领通信未来” 美特斯邦威“不走寻常路，美特斯邦威” 李宁“一切皆有可能” 可口可乐“永远的可口可乐，独一无二的味道” 新一代的选择。（百事可乐） 肯德基“有了肯德基，生活好滋味” 中国移动“沟通无处不在” 飞亚达“一旦拥有，别无所求” 康师傅“好吃看得见” 新飞冰箱“新飞广告做得，不如新飞冰箱好” 农夫山泉“农夫山泉有点甜” 人头马“人头马一开，好事自然来” 雀巢咖啡“味道好极了” 4.4 影视广告脚本创作与表现手法 影视广告脚本是体现广告创意和主题、塑造广告形象、传播广告信息内容的形式，也是摄制影视广告的基础和蓝图，是导演和摄制组及演员沟通的渠道，他不是广告作品的最后形式，而是影视广告作品形式的基础和前提。 影视广告脚本包括文学脚本、分镜头脚本、故事脚本三种形式。 一、文学脚本的写作方法 文学脚本包括画面和解说词。写作时首先明确广告定位与广告主题，然后构思广告形象，确定表现形式和技巧，最后按镜头顺序，运用语言文字描绘广告画面，写出解说词。 二、分镜头脚本写作方法 影视广告分镜头脚本是在文学脚本的基础上利用蒙太奇思维和蒙太奇技巧进行脚本再创作，是导演对文学脚本所描述的广告内容，按拍摄要求进行镜头分切的文字说明。 分镜头构成格式包括镜头序号、镜头运动、景别、镜头时间、画面内容、演员调度、场景设计、台词、解说词、广告口号、音乐、音效等。 三、分镜头文学脚本示例 《南方黑芝麻糊”电视广告文稿》 (一)广告拍摄脚本（分镜头文学脚本） 镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。(画外音，叫卖声)：“黑芝麻糊哎——”(音乐起)。 镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。(画外音，男声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”。 镜头三：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。 镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。 镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。 镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。 镜头七：(叠画)小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。 镜头八：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。 镜头九：几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。 镜头十：站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净(特写)。 镜头十一：小姑娘捂嘴讪笑起来。 镜头十二：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。 镜头十三：小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长…… 镜头十四：(叠画)一阵烟雾掠过，字幕出(特写)：“一股浓香，一缕温暖”。(画外音，男声)：“一股浓香，一缕温暖。南方黑芝麻糊”。 镜头十五：(叠画)产品标板。 镜头十六：推出字幕(特写)：南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂。 三、影视广告故事版表现 故事版，也称为故事画纲或画面脚本，是为能充分反映创意，使文学形象能转化为生动的视觉形象，制作广告片时，需要美工人员以画面的形式来将脚本视觉化、形象化，直观表白剧本内容，也就是广告创意效果图。 影视广告故事版的表现形式： 1、绘画式 2、照片式 3、电脑美术绘制式 飘柔洗发水广告 广告脚本创作 电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：? （一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。? （二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观