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浅谈我国电商融资现状 ——以京东商城为例 周月仙 摘要：自我国改革开放以来，经济得到迅速发展，人们生活水平显著提高，与此同时我国的人均消费也迅速增长。对于我国电商市 场这样一个篷勃发展的行业来讲，存在着巨大的融资需求，因此本文研究电商行业的融资方式具有一定的现实意义。在我国的电商连锁企 业中，京东商城现已成为中国电商销售企业的代表，本文以京东商城为倒，对我国电商的融资现状进行分析，对电商企业的融资特点进行 了分析，深入阐述了电商行业的融资前景。 关键词：企业融资；商业信用；兼并；收购 一、我国电商的融资现状 基础躲完备。电子商务的基础是金融电子化和商业电子化。目前，全国 随着我国经济的迅速发展，电商市场竞争也越来越激烈，为了实现 性的金融网络还浚有形成，金融业自身的电子化还未实现，商业电子化又落 自身的生存发展，电商企业存在着巨大的融资需求。这主要是由于以下 后于金融电子化，制约了电子商务的生存、发展空间。其次，管理体制和运 两种原因：第一，电商企业最显著的特征和竞争优势是通过充实资金、 行机制不健全。现行的信息产业管理体制存在着严重的计划经济烙印，过度 扩大经营规模、跨地域连锁经营来掌握庞大的市场营销网络。这是因为 集中和垄断制约了市场竞争，有碍电子商务在全社会的推广应用。 我国电商市场呈现买方市场，能否掌握零售终端成为电商销售流程中的 三、增强我国电商企业融资渠道的对策 关键因素，而零售终端的扩张，就需要巨大的资金进行支持，所以电商 (一)拓宽多种融资渠道，增强融资能力 企业面临着巨大的资金需求。第二，随着我国加入世界贸易组织，我国 电商企业只有通过多种融资渠道才能促进企业的健康发展，这也是 允许外商独资企业在我国从事零售业务。为了应对大型的国际电商企业 实现企业目标最大化的必然选择。电商行业融资前景应该降低商业信用 集团进军我国市场出现的威胁，国内的电商连锁企业纷纷加快在全国范 比例，增加债券融资，加大兼并、收购，提高股权融资的比例。电商企 围内的零售网点的扩张。要想在新一轮的扩张中取得先机，国内的电商 业长期依靠商业信用融资的方式将会改变，这一点伴随着外资的全面开 企业必须解决扩张所带来的融资需求问题以寻求自身的发展。 放会越来越明显，同时来自供应商的压力也会使这一格局发生变化。首 二、我国电商企业融资面临的问题 先，债券融资一直是国内企业很少采用的融资方式，这主要是因为我国 (一)电商企业之间容易展开“价格战”竞争 资本市场还不够健全以及繁琐的手续和条件等原因导致我国的债券市场 国内的电商还处于烧钱、扩张阶段，对于京东商城与苏宁易购2012不完善。但是随着我国资本市场的不断健全，电商企业将会采取更多的 年8月的“价格战”，有人指出，这不只单纯是电商零售市场的竞争， 方式融资。这是由于债券融资会提供大量的资金，另外这一方式相对股 而是资本的战争。2012年京东商城的成功融资，使苏宁电器的股价又随权筹资不会导致股权稀释。其次，兼并收购案例也会越来越多，这主要 着下跌，此战之后京东商城的CEO刘强东赢得了两步关键棋，一是让 是由于市场竞争格局形成。 许多人知道京东商城也卖大家电，并且比苏宁、国美还便宜；二是逼迫苏 (二)实现规模化，增强竞争能力 宁拿出大家电与京东PK，而无暇顾及百货产品类的扩展。京东和苏宁的价 中国的电商零售市场是非常巨大的，中国电商零售市场的竞争远远 格战立即引发了网民在微博中的狂欢，也引发了不少业内人士对电商价格战 没有饱和，未来几年市场中电商零售企业将会呈现更加激烈竞争的趋 的争论。有观点认为，京东发动的价格战对国美、苏宁的负面影响很大，但 势。在商业利益的驱动下，企业间竞争越来越激烈，电商企业整合趋势 有更多的观点认为，电商价格战的炒作意义大于实际的杀伤力，同时，从长 愈发明显。不管是国内的电商企业还是外资电商企业。兼并、收购已成 远来看，这样的电商价格战已经进入畸形状态，在短期内对消费者利好， 为当下企业快速扩张的主要手段之一，而在兼并、收购后