群邑新生代-2017新世代人群洞察研究报告-2018.1-53页.pdfVIP

群 邑新生代联合发布 Contents 01 02 研究背景 游戏 ，玩的是什么 ？ 03 04 深度了解动漫控 高科技产品消费 05 06 到线下一起浪什么 ？ 品牌启示 01 研究背景 前 言 新世代 80、90、00年代的中国人 2017年 ，95后开始进入社会参与工作。80、90、00年代的年轻人 （又称 为 “新世代 “） 正蓄势待发 ，成为消费市场的主导力量。 80后经历的第一代独生子女和改革开放、90后经历了中国经济高速发 展 ，00后成为生于互联网和中国经济全盛的一代。伴随着独特的成长 烙印 ，他们和 “上一代”有着很多不同。 首先 ，他们消费能力更强 ，不如上代人节俭 ，消费习惯能跟得上财富 增长的步伐 ；其次 ，他们更容易接受新鲜事物 ，尝新意愿更强 ，也更 容易与品牌产生互动。第三 ，他们兴趣多元化 ，追求个性化 ，包容性 也更强。 借助科技和互联网 ，很容易引发他们的爆点。 01 这些不 同 ，令新世代形成 了独特 的圈层文化 ，掌握和他们 的沟通密 研 码 ，就要进入、观察、理解他们的圈层的形成内容和特质。 究 背 景 新世代大不同 缘起圈层分化 新世代人群的内容和表达方式有很明显的差别 ，特别是90、00更是围绕各 自的兴趣 爱好形成不同圈层 ，每个圈层都有 自己独有的文化和话语体系 ，同一圈层内相互影 新世代人群在线显著超关注的三类内容 响 ，在消费决策更容易听从朋友的意见 ，社交媒体也有一定影响力。