基于成本结构的产品定价问题研究.PDFVIP

第９卷　第４期　２０１０年１２月 南京工业大学学报（社会科学版） 基于成本结构的产品定价问题研究 程　龙，石岿然 （南京工业大学 经济管理学院，江苏　南京　２１０００９） 摘　要：在由一个供应商和一个零售商组成的两级供应链中，产品成本结构在供应链产品价格调整中 起到一定的杠杆作用，而且这种作用随产品成本结构的不同而不同。所以，在考虑供应商生产成本和零售 商交易费用的情况下，产品的最优价格调整同时受需求价格弹性和供应链供应能力的影响。 关键词：杠杆作用；产品成本结构；需求价格弹性 【中图分类号】　Ｆ２７３．２　　【文献标志码】　Ａ　　【文章编号】　１６７１－７２８７（２０１０）０４－０００４７－０４ 边际利润和总利润也增加。但是，由于需求价格弹 一、引言 性的客观存在，高价格往往意味着销量的下降，这 　　任何一种产品，从进入市场到衰退的过程中， 又抵消了高价格所带来的利润，这种产品价格与产 因为季节或消费市场饱和度等变化，都会面临价格 品需求的反向变动关系很大程度上限制了产品价 调整问题。许多学者以此为对象进行了研究。黄 格调整的自由度，企业只有在此基础上寻求可能的 伟如通过构建模型分析了需求价格弹性与企业利 帕累托改进。然而，产品的价格调整并不是无规律 润的关系，找到了企业在以利润为目标时临界需求 可循。 ［１］ 价格弹性系数的计算方法 。张银鹤等以企业总 本文在已有文献的基础上，研究由一个供应商 利润为出发点，分５种情况讨论了需求价格弹性在 和一个零售商所组成的两级供应链中的产品定价 企业价格调整中的应用［２］。在经济全球化的背景 问题。假设供应商和零售商之间具有稳定的利润 下，供应链管理理论不断完善，如何进行价格决策 分配契约，在考虑零售商交易成本的情况下［６］，以 受到了学术界的普遍关注。陆贵斌等以两级供应 供应链总体利润最大化为出发点，从可变成本结构 链为研究背景，分析了３种情形下的供应链最优定 的角度研究最终产品价格调整策略。 ［３］ 价问题 。叶飞等在比较不同回购契约后，说明 二、基本模型 了Ｎａｓｈ协商模型的合理性，利用Ｎａｓｈ协商模型设 计的回购契约机制来调整供应链产品价格就可使 　　成本结构亦称成本构成，即产品成本中各项费 ［４］ 供应链收益达到最优 。Ｘｉａｏ等基于两条供应链 用（如人力、原料、土地、机器设备、信息等）所占的 相互竞争的情形，研究了在需求不确定性下，含服 比例或各成本项目占总成本的比例，它包括可变成 ［５］ 务水平因素的价格竞争问题 。以上文献大多以 本和固定成本。本文中，用ｃ表示产品的可变成 ｖ 单个企业利润最大化为目标研究产品价格的调整 本，ｐ表示产品的价格，在产品只获得正常利润的 策略，主要考虑在供应链内部选择中间产品或最终 ｃ ｖ 情况下， 表示可变成本的结构。 产品的最优价格。