广告对女性消费心理影响.docVIP

浅谈广告对女性消费心理的影响 PAGE 东 北 农 业 大 学 成 栋 学 院 毕 业 论 文 论文题目： 浅谈广告对女性消费心理的影响 学生姓名： 岳修蕾 指导教师： 卞晓丹 所学专业： 艺术与传播系 2012年5月 PAGE \* MERGEFORMAT II 摘 要 作为一种促销手段，人们在日常生活中可以见到各种各样的广告，广告的功过尽管贬褒不一，但广告作为商品经济的产物，无疑在经济的舞台上，扮演着越来越重要的角色，没有人能否认其存在的合理性和有效性。广告对消费者有着巨大影响力，一则好的广告，不仅能够提升企业知名度，树立企业品牌形象，还能够引导人们日常消费，甚至可以改变人们的消费观念和态度，因此，广告正越来越受到企业的推崇。而各种研究表明，女性消费者是消费市场的主角，因此，一则广告要想起到应有的效果，必须抓住女性消费者的心理。本文将从不同年龄、不同收入、不同职业的女性消费者的角度出发，并对45位女性做了消费心理调查，分析广告对其消费心理的影响，说明不同女性阶层在不同广告媒体引导下的消费心理，希望能给广告人一些有益的启示，做好女性广告。 关键词：广告；女性；消费心理目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc324829841 摘 要 PAGEREF _Toc324829841 \h I HYPERLINK \l _Toc324829842 前 言 PAGEREF _Toc324829842 \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc324829843 1、女性消费心理对市场的影响 PAGEREF _Toc324829843 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc324829844 1.1当代女性的消费潜力及重要性 PAGEREF _Toc324829844 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc324829845 1.2女性消费心理特征分析 PAGEREF _Toc324829845 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc324829846 2、广告与女性消费者心理 PAGEREF _Toc324829846 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc324829847 2.1广告对各年龄阶段女性消费者的影响 PAGEREF _Toc324829847 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc324829848 2.2广告对不同职业,收入的女性消费者的影响 PAGEREF _Toc324829848 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc324829849 3、针对女性消费者心理的需要选择适当的广告诉求方式 PAGEREF _Toc324829849 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc324829850 3.1理性情感诉求 PAGEREF _Toc324829850 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc324829851 3.2感性情感诉求 PAGEREF _Toc324829851 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc324829852 3.3暗示诉求 PAGEREF _Toc324829852 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc324829853 结 论 PAGEREF _Toc324829853 \h - 10 - HYPERLINK \l _Toc324829854 参考文献 PAGEREF _Toc324829854 \h - 11 - TOC \o 1-3 \h \z \u 浅谈广告对女性消费心理的影响 前 言 女性消费心理是指女性消费者在购买和消费商品时具有的一种心理状态。在我国，随着社会的不断发展，女性消费心理正在发生重大的变化。据我国第五次全国人口普查，女性约占总人口的48.7%，总人数已达6亿，而且具有家庭50%以上的消费决策和掌控权。国际广告协会主席卡·波尔说：“以男性为主的消费主义正在转变为以女性为中心的消费主义。” 在本人的45位受访者中，33.4%的人同意女性对广告更为感兴趣，62.2%表示一般，只有4.4%持反对意见；57.8%的人同意广告的存在对女性消费者影响很大，其他4