《公共事业管理概论》.ppt

●体育产品的特点 第一，它是一种不采取实物形式的最终产品，是供人们观赏和消费的； 第二，产品生产行为不可分离； 第三，生产与消费具有同时性。 体育产业化是体育事业发展的方向。一般说来，任何企业要发展，首先要达到一定的规模，才能维持企业的再生产。产业亦如此，产业要发展，产业主体就必须通过各种方式进行产业扩张，以走向成熟和昌盛，从而成为国民经济中的支柱产业。从这个意义上说，有人把我国的体育产业比作朝阳产业，就是强调体育产业发展的水平还比较低，大有发展的潜力。 2．体育产业化的推进机制 体育产品有一部分是私人产品，一部分是公共产品，还有一部分是准公共产品。三类产品具有不同的性质和特点，从而决定了体育产业化发展的不同途径。 ●以竞争推进体育产业市场化 体育私人产品的特征在于消费上的竞争性和使用上的相互排他性。为了提高效率，它们的供应应该按市场竞争方式进行。这些商品只有在付费的情况下才能被享用。 ●以政府垄断经营推进体育大众化 体育公共产品相对于体育私人产品是指在消费和使用上非竞争和非排他性的产品。体育公共产品的生产和经营，不可避免地需要政府的介入。当今绝大多数国家对体育公共产品一般采用政府垄断经营。它既不同于行政垄断，也不同于通过资本积累和资本集中所形成的垄断，而是一种自然垄断。从当今世界各国的体育发展来看．政府垄断经营体育公共产品非常有利于大众体育的发展。 ●以半市场方式推进体育产业社会化 在体育经济中，只有体育基础研究接近纯公共产品，其他体育公共产品，只能算准公共产品。准体育公共产品的私人产品性，使私人厂商有介入的可能，而准体育公共产品的公共产品性，又要求政府必须参加。即是说，体育产业可以实行国家、社会、单位和厂商合办，走体育产业社会化的道路。 3．职业体育市场的运作模式 职业体育是一个含义很广的集合概念。它是以市场经济规律为依据，以俱乐部为实体，以职业运动员的竞技能力为基本商品，为获取最大利润为目的，具有高度组织系统的经济管理体系。构成这一体系的基本要素包括职业运动员、职业体育俱乐部、体育市场的经营者和消费者以及管理体制。 ●经营者 经营者是职业体育市场中各要素的主体。这里的经营音不是指某一具体的人，而是职业联盟和俱乐部的集合概念。它是最积极、最能动的要素。经营者担负着职业体育市场达到责、权、利等产权关系，他们最关心的是市场和利润，这是由职业体育本质所决定的。 ●体育迷 体育迷代表了对体育的需求。有体育迷就有体育需求，有体育需求就有体育市场，建立一个稳定的体育迷群体，是稳定和扩大职业体育市场的根本所在。职业体育经营者与体育迷是一对矛盾的统一体。高水平竞赛是二者的结合点。 ●竞赛 竞赛是职业体育的核心产品。经营竞赛是职业体育区别于其他行业的根本特征，竞赛产品能否立足于市场，质量是根本。高质量的竞赛可以带动相关产品的开发，扩大市场范围。 ●电视转播 电视转播业的介入，使职业体育市场迅速扩大。电视转播是电视台以广大观众精神生活的需求为市场，投资向赛事组织者买断某一赛事的电视转播权，向地区、全国乃至全世界进行赛事的现场直播的一项经营活动。电视转播的介入不仅可以增加赛事的经济收入，还具有扩大赛事的宣传、树立赛事的品牌、扩大体育迷等效应。 ●赛事赞助 赛事赞助是职业体育市场的支柱。所谓赞助是指赞助者与被赞助者之间以支持(金钱、实物、技术或劳务等)和回报(冠名、广告、专利和促销等权利)交换为中心，平等合作、共同得益的商业行为。体育赞助是赞助的一个分支，它是以体育部门和体育活动为对象的赞助，并主要体现在联赛过程中。 ●标志产品 标志产品是职业联赛的经营者将赛事标志、队徽标志、球星形象制作成各种适应体育迷需求的产品，以商品的形式有偿转让给某一企业的一种商业行为。虽然标志产品与竞赛本身没有直接联系，但它的市场状态却与竞赛的水平有着必然联系。标志产品的经营既是创造经济效益的渠道，也是树立赛事品牌，扩大球迷群体的一个有效手段。 ●球迷协会 球迷协会是为满足球迷看球、说球、玩球等多种需求，而自发组织的一种有组织、有计划的组织或团体。该类组织是在民政局注册的，有法人代表的正式组织。它主要开展集体购票，组织拉拉队助威，增加赛场活力，组织球迷与球星座谈，为球队的发展献计献策等活动。球迷协会是稳定与扩大体育迷群体和培育体育市场的途径，也是文明看球、文明声援的好形式。 ●经纪人 经纪人并不是指个体的某一个人，而是指在商业活动中从事中介之职能的机构组织或个人。经纪人主要活动在经营者与电视台、企业、俱乐部以及运动员