中小企业牌营销策略的研究分析.docVIP

深圳大学研究生课程论文 题目 中小企业品牌营销策略的研究分析 成绩 专业 国际贸易学 课程名称、代码 国际市场营销、151005040006 年级 2014级 姓名 王成敏 学 号 2140050402 时间 2014 年 12 月 任课教师 江虹 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc23578 引言 PAGEREF _Toc23578 1 HYPERLINK \l _Toc11562 一、 品牌以及品牌营销的相关理论 PAGEREF _Toc11562 2 HYPERLINK \l _Toc25724 （一）品牌的定义 PAGEREF _Toc25724 2 HYPERLINK \l _Toc25523 （二）品牌营销的定义 PAGEREF _Toc25523 2 HYPERLINK \l _Toc18554 二、 我国中小企业品牌营销的发展现状及存在的问题 PAGEREF _Toc18554 2 HYPERLINK \l _Toc15631 （一） 品牌意识缺乏 PAGEREF _Toc15631 2 HYPERLINK \l _Toc22533 （二） 品牌营销方式低效 PAGEREF _Toc22533 3 HYPERLINK \l _Toc14521 三、 我国中小企业品牌营销的推进策略 PAGEREF _Toc14521 3 HYPERLINK \l _Toc28361 （一）树立强烈的品牌意识 PAGEREF _Toc28361 3 HYPERLINK \l _Toc15683 （二）要突出自己的品牌个性 PAGEREF _Toc15683 3 HYPERLINK \l _Toc21573 （三）选择符合企业自身特点的品牌传播策略 PAGEREF _Toc21573 3 HYPERLINK \l _Toc19100 （四）加强品牌的管理 PAGEREF _Toc19100 4 HYPERLINK \l _Toc11633 参考文献： PAGEREF _Toc11633 4 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 我国中小企业品牌营销策略分析 摘要：品牌作为一种无形资产，是市场选择的结果，具有强大的生命力。企业要想实现可持续发展，必须树立品牌意识，只有打造企业自己的品牌，才能在日益激烈的市场竞争中占据一席之地。随着我国经济的进一步发展，中小型企业在我国的国民经济中占据着非常重要的地位，起着活跃市场经济，促进就业以及增强产品多样化等作用，尤其是在吸收就业人口方面颇具影响。然而，在我国经济愈来愈融入世界市场之际，激烈的市场竞争使得我国中小企业出现了许多“短命”的现象。许多新创立的中小型企业都只有3-5年的寿命，有的甚至在开办的1-2年之内就宣告倒闭。本文将分析当今我国中小型企业品牌营销的发展现状，从而找出在品牌营销方面的问题所在并进行原因分析，进而总结在中小型企业的成长过程中应该如何恰当的实行品牌营销以实现自身的可持续发展。 关键词：中小企业；品牌；品牌营销 引言 随着改革开放的进一步深化以及我国与世界市场越来越融为一体，国内市场的开放程度越高，市场竞争的格局、特点出现了新的变化，企业竞争从产品竞争走向品牌竞争，市场营销也表现为以品牌营销为主导因素，各国企业纷纷采取品牌营销战略占领市场，以品牌战略培养企业的核心竞争力。国外麦当劳、可口可乐、IBM、SONY等世界一流品牌，以强势的品牌优势横扫天下。国内的海尔、联想、长虹等大企业也已纷纷拿起品牌的武器，取得了可喜的成绩，已经成长为国内著名品牌，并在世界上享有一定的知名度，为进一步渗入全球的竞争奠定了良好的基础。种种现象表明，品牌营销的时代己经来临。 中国的中小型企业在国民经济中占据重要的地位，其健康发展对整个国民经济具有重要的战略意思。面对激烈的市场竞争，在国内外大企业以品牌谋发展的营销时代，中小企业要想生存和发展，必须树立成为大企业的远大目标，实施品牌营销，在打造强势品牌的过程中不断地壮大，健康地成长。本课题通过对品牌、品牌营销理论、内容和功能的深入研究的基础上，探讨我国中小型企业实施品牌策略的重要性，并给出合适中小型企业的品牌营销的建议和方案，以指导中小企业的品牌营销的实践活动，促进中小企业的发展。其意义体现在以下几个方面： （1）提高我国中小企业的品牌意识，增强品牌竞争品