紫湖高尔夫社区品牌营销策略思考.pdf

地库网地库网 源 项目定位的确定 地库网 在下笔之前…… 品牌作为企业竞争的高级阶段,需要系统的梳理企业各项资源,在公众面 前形成持久\正面的影响氛围. 为了保证该方案具备较强的可操作性,不至于与项目方向偏颇, 根据对项 目的了解,力所能及的寻找、联系与目标客群经济或身份地位能类比的人 群，做了次小型的定性访问,调查的结果将在方案中逐步展开……. 调查方式: 电话/QQ 访谈人数: 6人 对象界定: 以修改后最小户型180平米，总价预估200万，能够接受用十分之一资产购买 本产品、资产在２０００万以上或具备资金影响力为受访者的衡量依据. 地库网 每一个品牌都会有自己的定位系统 但并不是每个品牌都会能够完美的体现这个系 统 …… ………. 能够形成某种消费文化的代言者和占位者将会是 我们努力追求的目标. 地库网 ——不只是居所的时候 地库网 他是绅士风度的守望者 他是绅士风度的守望者 哈根达斯 不只是冰淇淋的时候 它见证爱情的甜蜜…… 它见证爱情的甜蜜…… 地库网 Burj AI-Arab 不只是酒店的时候， 它标榜极度奢华…… 它标榜极度奢华…… 地库网 企业生存法则(依据企业发展阶段） 企业生存法则 生存法则 我活着 一个以产品活着的、生存着的品牌 溢价法则 我唯一 一个个性唯一而获得溢价能力的品牌 我永恒 永续法则 一个代代相传的品牌 地库网 品牌的力量 品牌的力量 品牌获得消费者的一贯认同，并长期占 距他们的心理“第一”占位，建立有效沟 我永恒 通，获得“忠诚”认同。 发展趋势：品牌扩张经过长期沉淀、力 量发挥、品牌力展现、给消费者的第一 印象是品牌而不是产品。这样，品牌力 为每一个新产品上市提供支撑和影响。 地库网 “具有品牌意识的企业，都特别注重为企业品 牌包装策划除品牌名外的价值支撑点，以提 升产品品牌形象和价值感” 地库网 南益品牌 南益品牌 精细、关爱、品位 南益地产的品牌定位表述为：“南益地产专注高端产品市场， 拥有国际化视野、本土化运作的专业人才，为希望体现生活 品质和成就的富裕家庭，提供高附加值、精细化的产品和服务。” 我们定位的目标就是