广东雅嘉集团品牌整合策略思路.pdf

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2019-03-17 发布于山东
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目目目目一、一、品牌诊断品牌诊断一一、、品牌诊断品牌诊断二、二、品牌整合的意义品牌整合的意义次次二二、、品牌整合的意义品牌整合的意义次次三、三、如何逐步建立品牌资产如何逐步建立品牌资产三三、、如何逐步建立品牌资产如何逐步建立品牌资产四、四、雅嘉的品牌建设工程雅嘉的品牌建设工程四四、、雅嘉的品牌建设工程雅嘉的品牌建设工程五、五、IMCIMC整合行销企划整合行销企划五五、、IMCIMC整合行销企划整合行销企划 2 一、一、品牌诊断品牌诊断一一、、品牌诊断品牌诊断 3 1、雅嘉的变与不变、雅嘉的变与不变、、雅嘉的变与不变雅嘉的变与不变雅嘉的变雅嘉的变雅嘉的不变雅嘉的不变雅嘉的变雅嘉的变雅嘉的不变雅嘉的不变雅嘉的变雅嘉的变雅嘉的不变雅嘉的不变雅嘉的变雅嘉的变雅嘉的不变雅嘉的不变 ◎搁置风靡一时的美发产品◎搁置风靡一时的美发产品 ◎◎搁置风靡一时的美发产品搁置风靡一时的美发产品 ◎搁置风靡一时的美发产品◎搁置风靡一时的美发产品 ◎◎搁置风靡一时的美发产品搁置风靡一时的美发产品 ◎品牌形象不变◎品牌形象不变：： ◎◎品牌形象不变品牌形象不变：： ◎品牌形象不变◎品牌形象不变：： ◎◎品牌形象不变品牌形象不变：：仍然以产品为主导仍然以产品为主导，形象不清晰，形象不清晰仍然以产品为主导仍然以产品为主导，，形象不清晰形象不清晰仍然以产品为主导仍然以产品为主导，形象不清晰，形象不清晰仍然以产品为主导仍然以产品为主导，，形象不清晰形象不清晰 ◎引入新管理机制◎引入新管理机制，将品牌重新，将品牌重新 ◎◎引入新管理机制引入新管理机制，，将品牌重新将品牌重新 ◎引入新管理机制◎引入新管理机制，将品牌重新，将品牌重新 ◎◎引入新管理机制引入新管理机制，，将品牌重新将品牌重新定位定位——“天然天然” 定位定位天然天然 ◎品牌◎品牌VI系统不变系统不变：：定位定位——“天然天然” ◎◎品牌品牌系统不变系统不变：：定位定位天然天然 ◎品牌◎品牌VI系统不变系统不变：： ◎◎品牌品牌系统