布蓝森Bless烘焙坊创业渠道计划书.docx

《布蓝森Bless烘焙坊》 创业渠道计划书 课程：渠道管理 教师：敖建明 组员：陶陶 2014141086022 吴昊 2014141086030 廖姝洁 2014141086011 目 录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc470111459 一、企划简介 PAGEREF _Toc470111459 \h 1 HYPERLINK \l _Toc470111460 二、战略管理 PAGEREF _Toc470111460 \h 1 HYPERLINK \l _Toc470111461 1.公司愿景和使命 PAGEREF _Toc470111461 \h 1 HYPERLINK \l _Toc470111462 2.公司竞争战略 PAGEREF _Toc470111462 \h 1 HYPERLINK \l _Toc470111463 3.实施计划 PAGEREF _Toc470111463 \h 2 HYPERLINK \l _Toc470111464 三、市场分析 PAGEREF _Toc470111464 \h 2 HYPERLINK \l _Toc470111465 1.政策分析 PAGEREF _Toc470111465 \h 2 HYPERLINK \l _Toc470111466 2.自身分析 PAGEREF _Toc470111466 \h 3 HYPERLINK \l _Toc470111467 3.竞争者分析 PAGEREF _Toc470111467 \h 4 HYPERLINK \l _Toc470111468 4.问卷调查与消费者分析 PAGEREF _Toc470111468 \h 6 HYPERLINK \l _Toc470111469 四、人员及组织结构 PAGEREF _Toc470111469 \h 12 HYPERLINK \l _Toc470111470 五、店面设计 PAGEREF _Toc470111470 \h 13 HYPERLINK \l _Toc470111471 1.店面选址 PAGEREF _Toc470111471 \h 13 HYPERLINK \l _Toc470111472 2.店面装潢 PAGEREF _Toc470111472 \h 14 HYPERLINK \l _Toc470111473 六、产品介绍 PAGEREF _Toc470111473 \h 16 HYPERLINK \l _Toc470111474 1.产品目录 PAGEREF _Toc470111474 \h 16 HYPERLINK \l _Toc470111475 2.产品定位 PAGEREF _Toc470111475 \h 21 HYPERLINK \l _Toc470111477 七、渠道管理 PAGEREF _Toc470111477 \h 22 HYPERLINK \l _Toc470111478 1.线上渠道 PAGEREF _Toc470111478 \h 22 HYPERLINK \l _Toc470111479 2.线下渠道 PAGEREF _Toc470111479 \h 26 HYPERLINK \l _Toc470111480 3.渠道规划表 PAGEREF _Toc470111480 \h 28 HYPERLINK \l _Toc470111481 八、营销策略 PAGEREF _Toc470111481 \h 30 HYPERLINK \l _Toc470111482 1.品牌定位 PAGEREF _Toc470111482 \h 30 HYPERLINK \l _Toc470111483 2.宣传促销 PAGEREF _Toc470111483 \h 32 HYPERLINK \l _Toc470111484 九、成本预算及利润回收 PAGEREF _Toc470111484 \h 33 HYPERLINK \l _Toc470111485 1.成本预测 PAGEREF _Toc470111485 \h 33 HYPERLINK \l _Toc470111486 2.营销预估 PAGEREF _Toc470111486 \h 35 HYPERLINK \l _Toc470111487 3.利润预估 PAGEREF _Toc470111487 \h 36 HYPERLINK \l _Toc470111488 4.利润分配