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PAGE PAGE 1 保险营销论文 （经济学院辅修论文） 专业： 班级： 姓名： 学号： 成绩： 保险营销论文 目前，我国保险市场已从垄断市场变为竞争性市场。这些变化带来了消费者行为和动机的较大变化，消费动机与行为更趋理性和实效。传统保险营销模式面临着许多挑战，无疑对当前的保险营销提出了新的更高的要求，因此调整营销策略，对激发潜在保险需求，促进保险业健康发展具有重要意义。 一、准确把握保险营销的概念和内涵 （一）保险营销的含义 保险营销就是与保险市场有关的人类活动,即保险