《产品系统设计》3产品宏观因素分析.pdf

第3章 产品宏观分析 （外部因素）  产品开发首先要确定发展战略目标，而目标的确定必须要研究产品开 发的宏观环境影响因素(图3.1)。  本章内容主要包括：  产品生命周期分析  人的因素与产品开发  经济因素与产品开发  科技因素与产品开发  文化因素与产品开发  社会因素与产品开发  生态因素与产品开发  产品战略规划 发展目标 和规划 —— 产品系统设计—— 产品开发的宏观环境影响因素  产品生命周期不同阶段 人  人的习俗及变化 社会 文化  经济情况  市场竞争的变化及商机  新科技动态 经济 法规  文化及艺术思潮变化 战略规划  社会生活的变化  自然资源生态环境状况 产品设计  国家政策法规 资源 科技  发展战略规划 生态 标准 产品生命 周期 图3.1产品开发宏观环境影响因素 —— 产品系统设计—— 3.1产品生命周期分析  3.1.1产品整体概念  3.1.1.1产品是什么？ 潜在产品  美国现代营销学之父菲利普 ·科特勒 教授说：产品是指以满足某 种欲望和需要而(由生产者 附加产品 )提供给市场的一切东西。 期望产品  产品整体概念包含 有形产品  核心产品、有形产品，期望 产品，附加产品和潜在产品 五个层次，（图3.2） 。 核心 产品 图3.2产品整体概念 —— 产品系统设计—— 3.1.1.2 产品整体概念  1.核心产品（产品的基本功能）  是指消费者购买某种产品时所追求的最